2018年是北京三里屯太古里開業(yè)十周年，值此之際，引進(jìn)了首家故宮快閃店，拉開了十周年慶序幕。

　　據(jù)悉，這家名為“朕的心意”故宮快閃店將從2月2日開始，一直持續(xù)到3月4日，產(chǎn)品涵蓋故宮日歷、故宮膠帶等文創(chuàng)產(chǎn)品，海錯(cuò)拼圖、故宮元素水杯、故宮元素的首飾以及各種故宮食品。

　　這家快閃店開在三里屯太古里南區(qū)負(fù)一層，紅墻黃瓦的宮廷風(fēng)快閃店在一片現(xiàn)代建筑的包圍下還挺惹眼。不少之前在網(wǎng)絡(luò)上成為爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品在這里售賣，比如可以讓你的大牌口紅成為專屬中國風(fēng)定制的紙膠帶、印著雍正金句“朕實(shí)在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宮廷美食等等。

　　該店所有的產(chǎn)品都是以故宮為主題，目的是為了吸引更多年輕人，向年輕人宣傳傳統(tǒng)文化，這也與三里屯太古里的代表年輕人品味和時(shí)尚聚集地相符合。

　　故宮快閃店總裁助理陳剛表示，選擇三里屯，是因?yàn)檫@是北京比較有代表性的年輕、時(shí)尚人群的聚集地，故宮代表著傳統(tǒng)文化，兩者之間碰撞出的火花讓人感覺更有意思，更貼近現(xiàn)在的年輕人。

　　趣味的活動(dòng)，加上故宮這個(gè)大IP的作用，獲得了很多消費(fèi)者的青睞。據(jù)陳剛透露，從2月2日開店算起，頭兩天因?yàn)槭侵苣�，每天如果算入店量的話有四千人左右，大家都�?duì)商品表現(xiàn)出了極高的興趣，而且周末兩天，基本所有商品就全斷貨了，從5號(hào)開始就已經(jīng)再補(bǔ)貨了。

　　顯然，三里屯太古里希望借助故宮這個(gè)大IP，制造一波帶有宮廷年味的春節(jié)營銷，以及情人節(jié)營銷。除了故宮本身的產(chǎn)品，故宮淘寶、故宮出版社和三里屯太古里推出了聯(lián)名限量版紅包和禮盒——它是粉色的。

　　陳剛說，正趕上過年，我們這也有精心打造的中式糕點(diǎn)禮盒，大家看到了都十分喜歡，很多人一次買十幾盒，拎走都很困難。

　　三里屯太古里總經(jīng)理余國安在接受媒體采訪時(shí)表示，隨著80、90后消費(fèi)主力的崛起，消費(fèi)觀念和需求都發(fā)生了巨大變革，這種與文化IP的跨界合作，對(duì)推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營升級(jí)和轉(zhuǎn)型也是一種很好的嘗試。

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