在大中華區(qū)強勁業(yè)績的推動下，Yoox Net-a-Porter亞太區(qū)去年銷售大漲近18%。
同年7月，Yoox Net-a-Porter與法拉利S.p.A.簽署了一項為期四年的全球協(xié)議，將負責(zé)為法拉利建立和管理新的在線旗艦店，計劃于2018年第一季度推出。
與此同時，集團旗下的核心業(yè)務(wù)Net-a-Porter和Mr Porter與奢侈品牌的合作也在繼續(xù)。繼去年的Porter x Gucci系列推出大受好評后，Balenciaga也將于明日分別在Net-a-Porter和Mr Porter上發(fā)布兩個獨家聯(lián)名膠囊系列。
得益于Yoox Net-a-Porter的正確的市場戰(zhàn)略，集團業(yè)績開始加速增長。
在截至12月31日的2017財年內(nèi)，Yoox Net-a-Porter銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，首次突破20億歐元，有機增長率為16.9%。集團第四季度收入則同比增長6.9％至5.75億歐元。Federico Marchetti表示，去年集團網(wǎng)站總訪問量達8.42億次，手機端的銷量首次超過收入的50％。
值得關(guān)注的是，歷峰集團時隔三年重新想要獲得Net-a-Porter的控股權(quán)并非無跡可尋。隨著智能手機與社交媒體的普及，奢侈品消費者逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商領(lǐng)域正成為奢侈品牌越來越無法忽略的重要市場。
據(jù)德國媒體統(tǒng)計，去年全球奢侈品行業(yè)總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創(chuàng)歷史新記錄，其中三分之一來自電商渠道。
其中，動作最大的是全球最大的奢侈品集團LVMH。去年6月6日，LVMH集團耗時兩年打造的多品牌電商平臺24Sevres正式上線，不僅發(fā)售集團旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等競爭品牌，直接對標Net-a-Porter。
此外，LVMH集團旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法國官網(wǎng)開通在線購物服務(wù)。
與此同時，LVMH集團競爭對手開云集團也開始加速布局奢侈品電商市場，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后發(fā)力中國市場，分別在中國官網(wǎng)和第三方奢侈品電商平臺京東Toplife開設(shè)了在線選購服務(wù)。
而在奢侈品消費持續(xù)高漲的中國市場競爭也相當(dāng)激烈，不僅天貓、京東、唯品會等第三方電商巨頭不斷爭搶奢侈品牌資源，微信也于今年正式開放電商渠道。
值得關(guān)注的是，在京東斥資4億美元入股Farfetch后，一度有消息稱阿里巴巴將與Yoox Net-a-Porter合作，不排除采取收購行動。
歷峰集團于去年開始不斷招兵買馬，計劃效仿LVMH。不過，由于歷峰集團旗下品牌業(yè)務(wù)主要以珠寶和鐘表等硬奢侈品為主，價格普遍偏高，要像LVMH集團那樣單獨打造一個電商平臺并不容易。因此，回購Yoox Net-a-Porter顯然是歷峰集團能夠奪回其在奢侈品電商領(lǐng)域所失份額的最快方式。
此外，鑒于Yoox Net-a-Porter的業(yè)績正處于高增長期，歷峰集團此時決定回購將有助于刺激其收入加速增長。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至12月31日的第三財季，歷峰集團銷售額按固定匯率計算同比上漲7%至31.2億歐元，按實際匯率計算則增長1%。
然而，歷峰集團的這一行為引發(fā)行業(yè)的爭議。時尚評論家Vanessa Friedman在社交媒體認為，歷峰集團在三年前將Net-a-Porter 50%的股份拆分給Yoox集團后曾表示其目的是為了保護旗下奢侈品牌的獨特性，如今看到奢侈品電商行業(yè)不斷崛起，又再斥巨資回購，意味著當(dāng)年戰(zhàn)略失誤。
消息發(fā)布后，歷峰集團股價下跌1.2%至每股89瑞士法郎，Yoox Net-a-Porter股價則暴漲24.4%至每股37.62歐元，目前市值約為34.3億歐元。
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