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從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+” 開(kāi)啟智慧零售的“易購(gòu)”時(shí)代
經(jīng)過(guò)多年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的探索和布局，已成為世界500強(qiáng)的蘇寧，早已從家電連鎖零售時(shí)代的霸主，徹底進(jìn)化為中國(guó)領(lǐng)先的智慧零售企業(yè)。
蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾指出，蘇寧在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，經(jīng)歷了“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩個(gè)階段。“+互聯(lián)網(wǎng)”就是將原有線下的資源和能力拓展到線上去，開(kāi)展數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)；而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是讓融合后的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再反哺線下，通過(guò)嫁接、疊加，不斷改造和優(yōu)化線下實(shí)體的業(yè)務(wù)流程和零售資源。
“簡(jiǎn)單說(shuō)，就是先互聯(lián)網(wǎng)化，成為‘云商’，再把互聯(lián)網(wǎng)上整合的資源帶到線下來(lái)，變成各種業(yè)態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)了線上線下的O2O融合運(yùn)營(yíng)。”張近東曾如此解釋蘇寧的發(fā)展路徑。
此次，蘇寧再次升級(jí)公司名稱(chēng)為“蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司”，意味著蘇寧已經(jīng)完成了上述兩個(gè)階段的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了線上線下O2O融合運(yùn)營(yíng)，即將開(kāi)啟智慧零售的“易購(gòu)”時(shí)代。
從家電、3C延伸至母嬰、超市、百貨、家居、生鮮、汽車(chē)等全品類(lèi)；從實(shí)體商品延伸至文化體育等內(nèi)容商品，以及科技金融等服務(wù)商品，關(guān)注蘇寧的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的“蘇寧易購(gòu)”充分體現(xiàn)了智慧零售的內(nèi)涵，即為消費(fèi)者提供隨時(shí)、隨地、個(gè)性化、場(chǎng)景化的商品及服務(wù)需求與購(gòu)物體驗(yàn)。
不僅如此，蘇寧還把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在實(shí)體場(chǎng)景中，通過(guò)嫁接、疊加互聯(lián)物聯(lián)、人工智能技術(shù)，改造和優(yōu)化實(shí)體店面的商品展示、銷(xiāo)售、支付和服務(wù)流程，并根據(jù)各類(lèi)不同的線下物業(yè)需求，打造了一批零售新物種、零售新業(yè)態(tài)。在2017年12月舉行的蘇寧智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，蘇寧發(fā)布了“一大、兩小、多專(zhuān)”等10個(gè)業(yè)態(tài)的產(chǎn)品族群，計(jì)劃未來(lái)三年新開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店15000家，2020年門(mén)店數(shù)量實(shí)現(xiàn)20000家左右的規(guī)模。
為進(jìn)一步凸顯蘇寧零售主營(yíng)業(yè)務(wù)，彰顯智慧零售內(nèi)涵，體現(xiàn)轉(zhuǎn)型成效，該公司也表示將企業(yè)公司名稱(chēng)與渠道品牌名稱(chēng)進(jìn)行統(tǒng)一，即將“蘇寧易購(gòu)”升級(jí)為企業(yè)名稱(chēng)后，品牌宣傳進(jìn)一步聚焦，以提升“蘇寧易購(gòu)”品牌的知名度和美譽(yù)度。
對(duì)于蘇寧這次品牌升級(jí)的動(dòng)機(jī)，一位品牌咨詢(xún)公司的行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，蘇寧易購(gòu)的品牌名已經(jīng)越來(lái)越成熟了，如今‘蘇寧易購(gòu)’這個(gè)名稱(chēng)已經(jīng)承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產(chǎn)品和服務(wù)等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進(jìn)，對(duì)企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行調(diào)整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務(wù)及品牌推廣的需要。
在他看來(lái)，在零售行業(yè)，蘇寧易購(gòu)品牌享有極大的號(hào)召力，在受眾認(rèn)知上也有極大的認(rèn)同感和信服度。一旦蘇寧完成全國(guó)20000家左右互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店的布局，蘇寧易購(gòu)品牌的曝光量和傳播度將再次爆發(fā)，屆時(shí)蘇寧易購(gòu)品牌價(jià)值將再上一個(gè)臺(tái)階。（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 蘇寧云商預(yù)計(jì)修正后去年凈利潤(rùn)同比最多增500％ 揚(yáng)子空調(diào)和蘇寧云商深化戰(zhàn)略合作，簽署50億銷(xiāo)售大單 馬化騰看上的永輝復(fù)牌了 沖擊A股零售之王蘇寧云商 蘇寧云商賣(mài)阿里股票獲利32億 一次減持勝過(guò)3年凈利潤(rùn) 蘇寧云商減持阿里股份 套現(xiàn)32.5億加大公司投入 搜索更多: 蘇寧云商 |
