創(chuàng)始人病故、折戟IPO、遭遇關(guān)店潮，元氣大傷的德爾惠企業(yè)發(fā)展也戛然而止。是行業(yè)寒冬來了嗎？縱觀市場，不少紅極一時的體育用品品牌開始逐漸消失...
80后和90后，是否還記得周杰倫那一句“德爾惠onmyway”。
但如今，一個殘酷的現(xiàn)實是，這個潮流品牌的德爾惠公司欠債共計6.36億元，包括德爾惠廠房及土地以及倉庫均抵押，而公司目前也已經(jīng)停業(yè)。
▲廣告視頻截圖
當(dāng)紅明星代言加上2008年北京奧運會的東風(fēng)，德爾惠一度做得風(fēng)生水起。然而2010年后，盲目擴張的弊病開始顯露，在行業(yè)寒冬下，整個市場眨眼間油盡燈枯，不少紅極一時的體育用品品牌開始逐漸消失。
創(chuàng)始人病故、折戟IPO、遭遇關(guān)店潮，元氣大傷的德爾惠在2017年將德爾惠品牌授權(quán)給了凱天體育用品有限公司。
而根據(jù)最新的消息，德爾惠公司欠債共計6.36億元，包括德爾惠廠房及土地以及倉庫均抵押，而公司目前也已經(jīng)停業(yè)。
周杰倫代言10年
15年前，周杰倫的代言，將福建體育品牌德爾惠推向巔峰。在其中一只廣告宣傳片中，一身籃球運動裝的周杰倫擺著標(biāo)志性的酷臉，在片中展現(xiàn)了幾招帥帥的球技，最后說出“運動個性 德爾惠”口號結(jié)尾。
在長達10年的合作中，周杰倫為德爾惠拍攝了不少廣告，“德爾惠，on the way”、“德爾惠，on my way”等廣告詞更是耳熟能詳。
▲廣告視頻截圖
盡管周杰倫不是體育明星，但以其在青少年中的影響力，幫助德爾惠成為備受年輕人喜愛的品牌。
懶熊體育在一篇報道中指出了當(dāng)時爭奪代言人周杰倫的一段往事。
2000年前后，福建晉江誕生了上百個體育品牌。新生行業(yè)總是充滿機遇，彼時，每一個品牌的起跑線相距并不遙遠，這也意味每個人都有機會脫穎而出。
丁明亮（德爾惠當(dāng)時掌門人）在2000年從李寧請來了策劃專家何苦。彼時，品牌大師李光斗到廈門參加一場推介會，提出“體育也娛樂”這一全新概念。
2002年，在何苦的積極倡導(dǎo)下，德爾惠請來吳挺全團隊，并在晉江成立了第一個研發(fā)中心。當(dāng)年，德爾惠的銷售總額突破3.5億元。
產(chǎn)品提升后，何苦決定給德爾惠再加把火，他把目光鎖定在已在港臺成名的周杰倫上。但看上周杰倫的卻不止德爾惠，安踏也勢在必得。
懶熊體育報道稱，安踏和德爾惠在上海開始了“周杰倫爭奪戰(zhàn)”。雙方輪番上陣和周杰倫團隊單獨洽談，價格也一路交替上漲。
何苦和丁明亮定下了談判口徑——承認(rèn)德爾惠與安踏之間的差距，但有信心和周杰倫一起成長。這樣的“低姿態(tài)”贏得了周杰倫的心。
不過依靠大明星代言走紅的德爾惠卻被外界質(zhì)疑“德爾惠除了周杰倫，還有什么？似乎德爾惠的文化底蘊比鞋底兒還�。�”
雖然德爾惠此后也采取了一系列的動作，并開啟了上市計劃。
然而這一次，德爾惠卻沒能“贏”過安踏。2007年，安踏成為晉江體育用品上市第一股。同年，計劃在港股上市的德爾惠卻發(fā)生財務(wù)作假的丑聞。
在危機過后，德爾惠也未能如愿上市，隨后數(shù)年公司品牌和業(yè)務(wù)“一落千丈”，而隨著體育運動品牌進入調(diào)整期，德爾惠也逐漸淡出了絕大部分消費者的視野。
據(jù)了解，德爾惠自2003年起與周杰倫簽訂代言協(xié)議10年，2013年結(jié)束。2013年10月，何苦曾在個人微博表示“與周杰倫開始第十一年合作”，從公開信息來看，雙方2014年還合作過一段時間，但之后就沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)的消息，而德爾惠官方微博與周杰倫相關(guān)的宣傳活動也定格在2014年12月。
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