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奢侈品電商化、年輕化趨勢(shì)愈加明顯，法國(guó)奢侈美妝品牌Lancom蘭蔻日前在官方微博宣布中國(guó)90后明星王俊凱為其彩妝與香水大使，此前，王俊凱還被任命為瑞士手表Swatch的全球代言人。分析稱(chēng)，奢侈品牌已逐漸走向年輕化趨勢(shì)，90后群體已全部成年步入社會(huì)，消費(fèi)能力也大大增強(qiáng)，所以這些品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力吸引更多90后消費(fèi)者。
記得注意的是，蘭蔻已在天貓旗艦店推出王俊凱親選的限定禮盒吸引消費(fèi)者。限量禮盒將于1月3日正式發(fā)售，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在蘭蔻官方微博發(fā)布上述信息的留言區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)大量收藏和準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)限定禮盒的粉絲消費(fèi)者，由此可見(jiàn)明星的帶貨影響力的確不小。
實(shí)際上，蘭蔻不是第一家用90后明星做品牌推廣的企業(yè)，此前運(yùn)動(dòng)品牌耐克也邀請(qǐng)周冬雨參與品牌宣傳片的拍攝�！豆ㄌ亍分邪缪莺彰舻腅mma Watson也曾擔(dān)任各大奢侈品牌的代言。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)年輕消費(fèi)群體竟會(huì)成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。相比于歐美奢侈品消費(fèi)穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)年輕群體則正在日益壯大。
不過(guò)，也有分析稱(chēng)，中國(guó)的年輕消費(fèi)群體有很大一部分都是家長(zhǎng)出資購(gòu)買(mǎi)奢侈品，所以真正的消費(fèi)人群還是年紀(jì)較大的富裕人群。但像蘭蔻這樣美妝品牌的價(jià)位，多數(shù)年輕消費(fèi)者都可以承擔(dān)得起，所以選擇新生代明星做代言也是為了更好的吸引這部分消費(fèi)群體。
�。� 來(lái)源：北京商報(bào) 記者 吳文治 陳韻哲）
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