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1月3日消息，跨界合作、IP賦能、品牌聯(lián)動(dòng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)的普及，品牌早已不再止步于單打獨(dú)斗，各式各樣的分門(mén)別類(lèi)異業(yè)合作每天都在上演，朋友圈，廣告門(mén)、數(shù)英網(wǎng)每天都被成千上萬(wàn)的案例刷屏。
但捫心自問(wèn)，消費(fèi)者過(guò)度審美疲勞后，究竟有多少案例是基于洞察得來(lái)并傳承為佳話(huà)？又有多少案例不是品牌方純粹的跟風(fēng)借勢(shì)自嗨？
但在今天百花齊放品牌聯(lián)動(dòng)迎來(lái)Freestyle的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，岡本聯(lián)手餓了么在新年第一天開(kāi)的這家只營(yíng)業(yè)12小時(shí)的“時(shí)光便利店”卻讓我看到了品牌跨界的第三種思考。
另類(lèi)快閃：一家不賣(mài)關(guān)東煮的便利店
這是一家只開(kāi)12小時(shí)的「時(shí)光便利店」，販賣(mài)600顆時(shí)光膠囊
巧奪人心的標(biāo)新設(shè)計(jì)
與當(dāng)下主流的快閃設(shè)計(jì)大不一樣，這家便利店的設(shè)計(jì)處處可見(jiàn)用心之處
標(biāo)新立異，巧奪人心，更符合年輕人的調(diào)性
互動(dòng)點(diǎn)亮
現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)掃碼領(lǐng)取時(shí)間券，憑券進(jìn)入便利店挑選時(shí)光膠囊，收獲不一樣的時(shí)光。
而這輪觸動(dòng)消費(fèi)者心智的跨界合作遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單，在時(shí)光便利店的背后，還藏匿了一輪“餓了就要岡本”的線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的用戶(hù)全參與型話(huà)題事件整合性立體營(yíng)銷(xiāo)。
復(fù)盤(pán)：時(shí)光Pop-Up出擊線(xiàn)上線(xiàn)下多維組合拳
深入洞察用戶(hù)心理，基于兩個(gè)品牌的共同特點(diǎn)，發(fā)起#餓了就要岡本#主題跨界活動(dòng)，線(xiàn)上整下渠道打通，岡本X餓了么的這波跨界營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃清晰，簡(jiǎn)單干脆卻實(shí)現(xiàn)了“異”枝獨(dú)秀，我梳理了一份此次案例的執(zhí)行過(guò)程分享給大家：
1、線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)拉開(kāi)序幕
12月29日，餓了么的BANNER，全家店鋪頭部頁(yè)出現(xiàn)岡本0.01元購(gòu)，本來(lái)是為了點(diǎn)個(gè)外賣(mài)在辦公室內(nèi)打開(kāi)餓了么的用戶(hù)，突然看到這個(gè)羞羞的活動(dòng)，一時(shí)措手不及，卻又如同深海炸彈入喉忍不住想點(diǎn)擊。而當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊后，頁(yè)面將引導(dǎo)至上海78家全家門(mén)店，餓了么用戶(hù)可參與0.01元購(gòu)岡本活動(dòng)。這是岡本聯(lián)合餓了么打出的第一拳，線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品促銷(xiāo)拉開(kāi)活動(dòng)序幕。
2、線(xiàn)下渠道整合全面入侵
不僅在線(xiàn)上全面引爆，岡本聯(lián)手餓了么的這輪傳播，還啟用了線(xiàn)上線(xiàn)下資源打通的立體化閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，如果你有留意的話(huà)，在全家的店鋪內(nèi)，一款“餓了就要岡本”的定制主題產(chǎn)品也在悄然上架，渠道整合，步步為營(yíng)全入侵式圍獵用戶(hù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 岡本在華總經(jīng)銷(xiāo)商10億被大湖股份收編 去年凈利近1億 從性感到感性，岡本雙十一的不尋�！疤住甭� 去年進(jìn)口安全套抽檢32%不合格 岡本杰士邦喊冤要求復(fù)議 133批進(jìn)口安全套32.3%檢出不合格 涉及岡本多樂(lè)士等品牌 2016年32.3%進(jìn)口安全套不合格 涉及岡本等品牌 搜索更多: 岡本 |
