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在天貓雙11預(yù)熱期，雅詩蘭黛就在天貓店測試了幾套方案，天貓為其提供了實時數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)，如果有哪一個素材的效果不好，雅詩蘭黛就會立即根據(jù)天貓數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整頁面方案。
“天貓是靠數(shù)據(jù)在和雅詩蘭黛對話。”這位知情人士介紹。
“實際上，不同的時尚品牌也在店鋪裝修的過程中互相借鑒，追蹤哪個模塊的點(diǎn)擊效率會很高，它在看數(shù)據(jù)。”上述人士介紹。
早在1990年代，這個有趣的現(xiàn)象就在美妝品牌的實體店鋪發(fā)生過。它們往往都由幾個關(guān)鍵的元素組成：黑色柜臺、明亮燈光、白色的品牌名，還有多張鏡面，例如絲芙蘭、MAC 、Chanel 、Dior 的店鋪就都長成這樣。
MAC 是這種店鋪裝潢的先鋒，1991年MAC開出第一家店時用這種審美開了先河。隨后絲芙蘭在1998年在美國開第一家店時模仿了MAC，并進(jìn)一步創(chuàng)新使用了全開放式的裝修。
有意思的是，在新零售時代，在線美妝店的“美麗標(biāo)準(zhǔn)”再次由同一批國際品牌在和天貓的合作中試水成型。在思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，時尚奢侈品大牌在和天貓的合作中確立了又一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
“一個品牌到天貓來開店要花 100 萬美金，對于國際品牌來說是再正常不過的。”這位知情人士說，“可能還會有其他品牌說，我花的還不止100萬美金呢。” 共2頁 上一頁 [1] [2] 網(wǎng)曝雅詩蘭黛給中國顧客賀卡寫“FCK U” 回應(yīng)稱發(fā)錯 雅詩蘭黛上調(diào)2018財年銷售及收益預(yù)期 受益于中國 美妝周報：雅詩蘭黛一季度凈利增45％ 瑪麗黛佳開藝術(shù)展 Too Faced和Becca表現(xiàn)良好 雅詩蘭黛一季度凈利增長45% 涉嫌操縱定價被罰 歐萊雅、雅詩蘭黛欲上訴迪奧沉默 搜索更多: 雅詩蘭黛 |
