今年10月，Nike在美國的直營官網(wǎng)對200多款商品進(jìn)行為期48小時的6折促銷活動，有分析師指出，這種形式的促銷活動對Nike而言史無前例。
面對競爭對手adidas的步步緊逼，Nike在最大市場美國的銷售額近三年來首次連續(xù)兩個季度錄得下滑，顯然，Nike出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題。
在截至11月30日的三個月內(nèi)，美國運動品牌Nike集團(NYSE: NKE)銷售額同比上漲5%至86億美元，超過分析師預(yù)期的83.9億美元，毛利率為43%，凈利潤則同比大跌9%至7.67億美元。其中，Nike品牌銷售額同比增長4%至81億美元，Converse銷售額則同比減少4%至4.08億美元。
今年6月，Nike宣布實行“Consumer Direct Offense”重組計劃，并對集團架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，裁減2%約1400名的員工，而區(qū)域架構(gòu)從原先的6個簡化至4個事業(yè)部門，分別為北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、大中華區(qū)以及亞太和拉丁美洲(APLA)，每個事業(yè)部只配備一名副總裁，減少副總裁的數(shù)量。
圖為Nike第二財季詳細(xì)數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
Nike品牌在北美地區(qū)銷售額繼續(xù)下滑，同比減少5%至34.85億美元，主要受鞋履和裝備產(chǎn)品銷售額分別下跌7%和14%影響;
在EMEA地區(qū)的銷售額則同比大漲19%至21.33億美元，Nike的鞋履、服飾與裝備產(chǎn)品均錄得雙位數(shù)的顯著增幅，分別大漲16%、26%和14%;
大中華區(qū)銷售額同比大漲16%至12.22億美元，主要受鞋履銷售額大漲19%和服飾銷售額上漲12%推動，裝備類產(chǎn)品也錄得3%的增幅;
亞洲其它地區(qū)與拉丁美洲銷售額同比增長6%至12.73億美元，鞋履與服飾銷售額均錄得7%的增長，裝備類產(chǎn)品銷售額則同比大跌16%。
首席執(zhí)行官Mark Parker在財報發(fā)布后的電話會議中表示，Nike品牌銷售額的增長很大程度得益于EMEA、大中華區(qū)等地區(qū)業(yè)績的強勁表現(xiàn)。他強調(diào)，Nike未來會重點關(guān)注紐約、倫敦和上海等12個城市及其所在的10個國家消費者，并通過數(shù)字化渠道將Nike +會員社區(qū)人數(shù)擴展到數(shù)億人。
為盡快讓北美本土市場復(fù)蘇，Nike正在通過Express Lane計劃將生產(chǎn)周期縮減為原來的一半，同時在紐約成立了專門的設(shè)計團隊，以推出具有地域性的產(chǎn)品。
今年10月，Nike在美國的直營官網(wǎng)對200多款商品進(jìn)行為期48小時的6折促銷活動，其中包括較高端的Jordan產(chǎn)品。有分析師指出，這種形式的促銷活動對Nike而言史無前例。
Nike將于2019年在紐約開設(shè)6.9萬平方英尺的旗艦店，該店主要用于展示Nike全新的零售概念，其中第5層將成為Nike +會員專用的目的地，提供獨特的產(chǎn)品、體驗和定制機會。其它樓層則會采用一種新的小型零售概念，將通過大數(shù)據(jù)來發(fā)售Nike的基本產(chǎn)品。
在產(chǎn)品方面，Nike也將加快創(chuàng)新步伐，以滿足消費者快速轉(zhuǎn)變的需求，Mark Parker透露Nike會在下半財年推出新的概念和產(chǎn)品。例如，在專業(yè)運動鞋履方面，史上最輕的緩震材料Nike React產(chǎn)品已開始規(guī)�；a(chǎn)，隨著明年夏季的到來，Nike React或成為Nike下一個突破10億美元級別收入的產(chǎn)品關(guān)鍵。
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