在 11 月推出主打天然的洗發(fā)水品牌 ApotheCARE Essentials 后，聯(lián)合利華最近又推出了一款新個(gè)人護(hù)理品牌 Love Beauty and Planet ，走的還是天然路線。

　　這個(gè)名詞聽起來很小清新的品牌是聯(lián)合利華近期在美國(guó)所推出的規(guī)模最大的項(xiàng)目。“我們的理念是我們顯然不會(huì)在一夜之間改變世界，”聯(lián)合利華護(hù)發(fā)產(chǎn)品副總裁 Piyush Jain 說，“所以我們與消費(fèi)者一起正在往小的方向努力，在一段時(shí)間之后將對(duì)我們所生活的星球產(chǎn)生巨大影響。”

　　天然與可持續(xù)也因此成為了 Love Beauty and Planet 的品牌核心。

　　聯(lián)合利華號(hào)稱 Love Beauty and Planet 的瓶身包裝由 100% 回收材料制成，且能夠循環(huán)使用。產(chǎn)品放棄使用了經(jīng)常被用到洗護(hù)產(chǎn)品里的“法國(guó)薰衣草”、“保加利亞玫瑰”等香味，稱所有香味成分“道德采購(gòu)、純植物、不經(jīng)動(dòng)物測(cè)試”。

　　聯(lián)合利華還聲稱這款洗護(hù)產(chǎn)品中不含苯甲酸酯類防腐劑、硅與染色成分，他們還為 Love Beauty and Planet 的護(hù)發(fā)素申請(qǐng)了一項(xiàng)快速?zèng)_洗專利，據(jù)稱消費(fèi)者能夠減少 20% 的護(hù)發(fā)素沖洗時(shí)間，這樣也就能節(jié)約一些水資源。

　　為了符合“天然”的形象，聯(lián)合利華請(qǐng)來為達(dá)美樂設(shè)計(jì)藍(lán)紅兩色外賣盒的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Jones Knowles Ritchie 負(fù)責(zé) Love Beauty and Planet 包裝設(shè)計(jì)。

　　與早先推出的 Skinsei、 ApotheCARE Essentials 相比， Love Beauty and Planet 面向更廣泛的消費(fèi)者。 Skinsei 與 ApotheCARE Essentials 只在 Amazon 等電商平臺(tái)銷售，而 Love Beauty and Planet 能夠在電商、藥妝店、美容專賣店等各種渠道獲得。

　　從價(jià)格來看，售價(jià) 55 美元的 Skinsei 是一款高端定制護(hù)膚品牌， ApotheCARE Essentials 售價(jià)則在 10.99-12.99 美元區(qū)間，生活方式類資訊網(wǎng)站 Refinery29 給出的推薦語(yǔ)是“適合任何喜歡干凈自然的美容產(chǎn)品，但不想花 50 美元買一瓶洗發(fā)水的人”;而 Love Beauty and Planet 定價(jià)更低， 6.99-8.99 美元的定價(jià)面向更大眾的市場(chǎng)。

　　Piyush Jain 還強(qiáng)調(diào)他們也不會(huì)在電視上為 Love Beauty and Planet 打廣告，稱要通過數(shù)字與社交媒體建立起一個(gè)志同道合的消費(fèi)者群體，被 Vice 收購(gòu)的 Carrot Creative 與愛德曼公關(guān)將分別負(fù)責(zé)品牌創(chuàng)意與宣傳。

　　9 月，聯(lián)合利華還先后在中國(guó)與印尼推出新品，一款是力士品牌下香氛沐浴品牌 Kju ，極具少女氣息;另一款是專為“現(xiàn)代穆斯林消費(fèi)者”設(shè)計(jì)的身體乳 Pureline Hijab Fresh。這家年銷售額達(dá)到 600 億美元的日化巨頭正在為了不斷細(xì)分的市場(chǎng)需求推出新品。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜�?qǐng)?bào) 陳思吟）

私募巨頭KKR將以超70億美元收購(gòu)聯(lián)合利華涂抹醬業(yè)務(wù)

聯(lián)合利華首個(gè)彩妝品牌計(jì)劃轉(zhuǎn)為“素食品牌”

聯(lián)合利華第三季度銷售不及預(yù)期，真的都怪天氣不好？

聯(lián)合利華斥資22.7億歐元收購(gòu)韓國(guó)珂泊亞

聯(lián)合利華加速擴(kuò)充美妝產(chǎn)品線

搜索更多: 聯(lián)合利華