從威海崛起的家家悅，在威海和煙臺(tái)為主的膠東地區(qū)占據(jù)極大市場(chǎng)份額，同時(shí)在山東范圍內(nèi)快速?gòu)?fù)制門店。據(jù)家家悅的數(shù)據(jù)顯示，其在2017年山東市場(chǎng)份額為14.7%，門店數(shù)量666家。
值得一提的是，家家悅在膠東地區(qū)擁有自有物業(yè)門店和租賃物業(yè)門店，而在山東其他地區(qū)，則以租賃物業(yè)門店為主。
家家悅進(jìn)入濟(jì)南以來(lái)陸續(xù)開(kāi)設(shè)了10余家門店，包括舜耕店、美蓮廣場(chǎng)店、長(zhǎng)清大學(xué)城店等，其在濟(jì)南甸柳第一小學(xué)附近的和瑞廣場(chǎng)，今年也開(kāi)設(shè)了一家門店。
據(jù)接近家家悅的人士向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者透露，在濟(jì)南，家家悅明年計(jì)劃新開(kāi)門店數(shù)量不少，不過(guò)拓店區(qū)域可能并不集中在市區(qū)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在濟(jì)南實(shí)地探訪注意到，以生鮮商品為主打、加速中小型業(yè)態(tài)店擴(kuò)張、向社區(qū)滲透，是家家悅的突圍之道。
從上半年年報(bào)看，在家家悅，464家綜合超市的收入占比達(dá)到53.52%。家家悅還將4家社區(qū)綜合超市改造升級(jí)為“生活超市”，改造后門店的生鮮銷售占比進(jìn)一步提高。
生鮮產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度快、剛性需求較強(qiáng)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售業(yè)抵御電商沖擊的一大利器。
在生鮮經(jīng)營(yíng)上，按照家家悅的說(shuō)法，其通過(guò)“基地+超市”的農(nóng)超對(duì)接模式，對(duì)超過(guò)80%的生鮮商品都采取了“基地直采”的模式。而以經(jīng)營(yíng)生鮮食品見(jiàn)長(zhǎng)的家家悅表示，仍將拉長(zhǎng)生鮮經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)板。
濟(jì)南零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
家家悅圖謀在濟(jì)南進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。不過(guò)，其要想在濟(jì)南扎根，也面臨著不少挑戰(zhàn)。
在目前濟(jì)南零售市場(chǎng)上，銀座、大潤(rùn)發(fā)、華聯(lián)、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)戎g競(jìng)爭(zhēng)激烈。在面向社區(qū)的中小型商超及便利店，家家悅最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是本土老牌零售商——濟(jì)南華聯(lián)。
在濟(jì)南北園大街附近，家家悅曾經(jīng)有家航運(yùn)路店。居住在附近的孟女士告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“以前雖然有個(gè)家家悅，但因?yàn)樵陔x這里不遠(yuǎn)的北園大街路南有一家濟(jì)南華聯(lián)，而且有購(gòu)物班車往返我們周邊各個(gè)小區(qū)，所以不少居民都去華聯(lián)超市購(gòu)物了，家家悅生意也不理想。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，就在家家悅盛世花城店不遠(yuǎn)處，就有一家“華聯(lián)鮮超”便利店，這是濟(jì)南華聯(lián)推出的社區(qū)便利店業(yè)態(tài)。如今，生鮮已經(jīng)成了商超的必爭(zhēng)之地，不少實(shí)體超市都將突破口放在了生鮮經(jīng)營(yíng)上。
在濟(jì)南很多社區(qū)，濟(jì)南華聯(lián)大大小小的便利店也不斷落地。據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，“華聯(lián)鮮超”便利店在濟(jì)南已發(fā)展近50家。
濟(jì)南華聯(lián)的相關(guān)人士告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“華聯(lián)鮮超”在謀劃選址方面也主要是深入社區(qū)，面積在200-500平方米左右，以生鮮商品為主。
要想在濟(jì)南市場(chǎng)突圍，家家悅未來(lái)的路還很長(zhǎng)。
如今，零售業(yè)又面臨拐點(diǎn)，傳統(tǒng)零售業(yè)的“寒冬”已經(jīng)在逐漸回暖，線上電商巨頭也將目光投向線下實(shí)體。
就在8日，永輝超市臨時(shí)停牌。有報(bào)道稱騰訊重金入股永輝超市旗下生鮮超市“超級(jí)物種”，引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。此前，阿里巴巴已經(jīng)豪擲224億港元入股大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售。
在這場(chǎng)新零售棋局中，未來(lái)的想象空間可謂十分廣闊。王培桓依舊看好實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展。他同時(shí)也表示，將加快創(chuàng)新升級(jí)，從傳統(tǒng)零售向智慧零售轉(zhuǎn)變。
在中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏看來(lái)，“社區(qū)小型業(yè)態(tài)店的優(yōu)勢(shì)凸顯——其地理位置離社區(qū)居民較近，能夠讓居民購(gòu)物更便捷。而且，其是電商O2O模式和社區(qū)物流服務(wù)的良好載體，未來(lái)發(fā)展空間較大。”
�。▉�(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者孫羅南）
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