11 月 1 日，花王在東京表參道開設(shè)了一家免費(fèi)的“頭發(fā)美容室”。

　　這是花王為旗下產(chǎn)品 Asience Meguri 開設(shè)的美發(fā)室。它針對女性用戶開放，采取完全免費(fèi)的預(yù)約制度，每天限定 10 人，每人能夠享受 90 分鐘的美發(fā)服務(wù)。

　　花王提供的美發(fā)服務(wù)包括從頭發(fā)測試到護(hù)發(fā)、造型的整個流程。先是使用花王研發(fā)的儀器進(jìn)行具體的發(fā)質(zhì)測試，然后根據(jù)發(fā)質(zhì)的不同，對應(yīng)花王 Asience Meguri 洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝的三個步驟：洗發(fā)、護(hù)發(fā)、涂發(fā)膜。最后一步，美發(fā)師會根據(jù)顧客的需求為她打理頭發(fā)，吹個造型。

　　事實上，在這家頭發(fā)美容室開設(shè)之前，它已經(jīng)在東京、札幌、大阪、福岡等多座城市開過 3 至 6 個月的快閃店。由于得到了不少好評，預(yù)約體驗的人數(shù)遠(yuǎn)超限定名額的十倍，花王才決定正式開設(shè)體驗店，以吸引更多的潛在客戶。

　　Asience Meguri 頭發(fā)美容室伴隨著該系列產(chǎn)品誕生于 2015 年 10 月。這個系列是以花王在 2003 年推出的 Asience 美發(fā)品牌為基礎(chǔ)，推出的面向更高消費(fèi)群體的升級版。和普通的洗發(fā)水不同，Asience Meguri 更強(qiáng)調(diào)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的修復(fù)作用，解決沒有光澤感、易炸毛等問題。它號稱結(jié)合了一種 PH 值的控制技術(shù)，能把專業(yè)美發(fā)復(fù)雜的八個步驟簡化成三步，先是弱酸性的洗發(fā)水，接著是中性的護(hù)發(fā)凝露，最后一步是弱酸性的發(fā)膜。

　　在開設(shè)頭發(fā)美容室的前十天，Asience Meguri 系列產(chǎn)品再次升級，把之前的三款洗發(fā)水換成了現(xiàn)在的兩款，分別針對頭發(fā)容易炸開和易打結(jié)這兩種情況。

　　Asience Meguri 頭發(fā)美容室可以看成是花王主打體驗消費(fèi)的新品營銷，同時，它也是花王應(yīng)對日本美發(fā)市場變化的一個舉措。

　　TPC 市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的一份調(diào)查報告指出，去年，日本的美發(fā)市場增長了 1.3%，達(dá) 4602 億日元。其中，消費(fèi)者對于頭發(fā)保養(yǎng)越來越上心了，表現(xiàn)最好的是頭發(fā)修復(fù)美容產(chǎn)品，增長了 2.1 %，銷售額為 2580 億日元，相比之下，染發(fā)劑、燙發(fā)藥水等產(chǎn)品均有所下降。按照企業(yè)分類來看，花王仍然是這個市場的老大，占據(jù)了 14.7% 的份額，資生堂緊隨其后，占 9.9%。

做完花王“頭發(fā)美容”的客人

　　Asience Meguri 頭發(fā)美容室提前 28 天開放網(wǎng)站預(yù)約。如果你在東京，不妨去感受一下。

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