沒有人敢輕視在線業(yè)務(wù)，特別是時(shí)尚零售，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)越來越明顯。而天貓雙11就是檢驗(yàn)品牌是否受歡迎的標(biāo)志之一。
天貓雙11已于11月1日全面啟動(dòng)。隨著電商雙11大戰(zhàn)趨于白熱化，這場(chǎng)消費(fèi)狂歡催生了年輕人喜歡的包括直播、榜單等更多衍生物，近日天貓官方發(fā)布的預(yù)售榜單和服飾爆款清單就引起業(yè)界和消費(fèi)者密切關(guān)注。
天貓雙11官方爆款清單2017超級(jí)發(fā)布盛典在淘寶直播、微博、youku直播等直播平臺(tái)同時(shí)播出，發(fā)布了包括家電、男女裝、手機(jī)數(shù)碼、美妝等2000款必買商品。其中爆款清單共涉及78個(gè)女裝品牌和98個(gè)男裝品牌。
女裝位列第一的是優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫一直是雙11最熱門的品牌之一，受大中華等日本海外市場(chǎng)推動(dòng)，優(yōu)衣庫母公司迅銷在截止8月底的全年內(nèi)純利潤(rùn)猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)4.2%至1.86萬億日元，毛利潤(rùn)同比上漲5.1%至9092億日元。
據(jù)悉，鑒于中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁購買力，優(yōu)衣庫計(jì)劃2020年在中國(guó)的分店將增至1000家，數(shù)量有望超過日本。目前，優(yōu)衣庫在日本的店鋪數(shù)約為790家，長(zhǎng)期處于停滯狀態(tài)。銷售額方面，海外整體的銷售額也有望在數(shù)年內(nèi)超過日本國(guó)內(nèi)。
第二名則為國(guó)內(nèi)服飾品牌MO&Co.。MO&Co.目前已經(jīng)已經(jīng)憑借年輕酷女孩定位成為中國(guó)最成功、最受年輕人喜歡的的女裝品牌之一，截止至2016年年底已在大中華區(qū)擁有600家實(shí)體門店，并在歐洲的巴黎、倫敦等地?fù)碛?間直營(yíng)店及36個(gè)批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，加上線上電商，品牌年銷售額達(dá)人民幣24億元。
此外，母公司EPO正在不斷擴(kuò)大品牌矩陣，并計(jì)劃將于明年8月推出男裝品牌COMMON GENDER。EPO集團(tuán)早前就已顯露出打造從時(shí)裝到生活方式的多品牌完整矩陣的野心，集團(tuán)旗下?lián)碛兴膫�(gè)成員包括潮流女裝品牌MO&Co.，精品女裝品牌MO&Co. Edition10，童裝品牌little MO&Co.，彩妝品牌REC。
排名靠前的女裝品牌還包括ONLY、Massimo Dutti、Vero Moda、伊芙麗、芭歐、歐時(shí)力和太平鳥等。
值得關(guān)注的是，除了妖精的口袋、裂帛、Othermix、衣品天成、OMONT等少數(shù)淘品牌外，其余都是線下傳統(tǒng)品牌，占比逾80%。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，隨著國(guó)內(nèi)服飾品牌崛起，包括太平鳥、歐時(shí)力、雅瑩在內(nèi)的本土女裝品牌在該爆款清單占據(jù)了一席之地。
男裝品牌位列第一的是STAYREAL，第二名是Aape，兩者均為潮牌。排名靠前的品牌還包括消費(fèi)者耳熟能詳?shù)慕芸谁偹埂⒑懼�、Zara、Gap、杰克瓊斯、美特斯邦威、Selected等。
值得關(guān)注的是，列入清單的男裝品牌主要由線下傳統(tǒng)品牌組成，淘品牌占比較小。潮流品牌、快時(shí)尚和國(guó)內(nèi)休閑男裝成為入榜男裝品牌的主要組成部分，其中潮流品牌名列前茅指明了當(dāng)前服飾市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。
潮流生意開始火了，街頭風(fēng)格和嘻哈文化在全球整體回潮，顛覆著原本被高級(jí)時(shí)裝主宰的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。有分析認(rèn)為，亞文化正向大眾的演進(jìn)，新崛起的年輕消費(fèi)者是一群對(duì)獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感、質(zhì)地、文化內(nèi)涵等有著挑剔眼光的人群。而這批消費(fèi)者也開始熱衷于網(wǎng)購潮牌產(chǎn)品。
天貓雙11預(yù)售賽程已過半，預(yù)售成績(jī)備受關(guān)注。截至11月1日24點(diǎn)的預(yù)售榜單目前已經(jīng)公布。有分析認(rèn)為，按照目前的預(yù)售勢(shì)頭，已經(jīng)至少有50多家品牌商有望進(jìn)入今年天貓雙11“億元俱樂部”。
其中全網(wǎng)預(yù)售品牌前十名中的服飾及運(yùn)動(dòng)品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、New Balance和Skechers。
盡管現(xiàn)在仍處于預(yù)售階段，不過在一定程度上勾勒出雙11年輕消費(fèi)者喜歡的服飾趨勢(shì)。10月31日晚天貓雙11全球潮流盛典開播期間， 4小時(shí)的“邊看邊買”預(yù)售金額較去年同期時(shí)均暴漲118%，
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