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而業(yè)內(nèi)認(rèn)為，朝日集團(tuán)在華多項投資失利，源于其不了解中國國情，嚴(yán)重“水土不服”。分析認(rèn)為，朝日啤酒在中國市場缺乏話語權(quán)，朝日牛奶十多年來未能打開銷路，其超高端農(nóng)產(chǎn)品超出實際消費水平，致使經(jīng)營持續(xù)虧損，難以為繼。
除上述投資外，目前朝日集團(tuán)在華投資項目還有朝日啤酒（中國）投資有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒青島朝日有限公司和深圳青島啤酒朝日有限公司。
其中，北京啤酒朝日公司由原北京啤酒與朝日啤酒、伊藤忠商事株式會社合資成立。而煙臺啤酒青島朝日公司則是由原煙臺啤酒與青島啤酒、朝日啤酒及伊藤忠商事株式會社合資成立。
而市場上，北京啤酒和煙臺啤酒的銷量較少。其中北京啤酒自宣布2016年11月開設(shè)天貓旗艦店近一年以來，線上產(chǎn)品總銷量不足1萬件。
賣股籌錢
重心轉(zhuǎn)向歐洲市場
在華業(yè)務(wù)收縮的同時，朝日集團(tuán)正密集在歐洲市場投資布局。
去年，朝日集團(tuán)宣布以25.5億歐元的價格收購原南非米勒（已被百威英博收購）旗下3個歐洲品牌啤酒，其后又在去年年底以73億歐元收購百威英博手中5個東歐品牌啤酒。
數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，朝日集團(tuán)營收9373.75億日元，同比增長20.4%；凈利潤為433.03億日元，同比增長40.8%。盡管業(yè)績有所增長，但對歐洲啤酒項目的巨額收購，仍需要騰挪大量資金。
分析認(rèn)為，朝日集團(tuán)或借助一系列在華資產(chǎn)拋售行為，為其在歐洲的收購籌集資金。
朝日啤酒方面對此表示，“并不是為了歐洲市場投資籌集資金而出讓在華所持股權(quán)”，但“從結(jié)果上看，今后轉(zhuǎn)讓股權(quán)獲得的資金，可能用于償還收購歐洲企業(yè)時的借款”。而對于其他在華合資公司，朝日方面目前沒有撤資計劃。
“朝日集團(tuán)退出中國市場，一個重要因素就是想進(jìn)入歐洲市場。”啤酒營銷專家方剛告訴新京報記者，在國際啤酒行業(yè)，朝日啤酒沒有競爭優(yōu)勢，在中國市場更缺乏話語權(quán)，其轉(zhuǎn)向歐洲市場時不得不撤離中國市場。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為，“朝日已經(jīng)在新興市場有了新目標(biāo)，綜合來看，選擇退出是一個合理選擇。”
本版采寫/新京報記者 王叔坤 共2頁 上一頁 [1] [2] 朝日啤酒退出中國市場 布局七年難撼行業(yè)格局 朝日啤酒退出中國市場 先后出售康師傅青島啤酒股份 青島啤酒與朝日遇七年之癢：朝日或清倉青島啤酒股份 朝日集團(tuán)擬出售青島啤酒股份 十年沒漲價的朝日啤酒突然宣布漲價：販賣成本提高 搜索更多: 朝日 |
