10月25日，美妝品牌珀萊雅首次公開發(fā)行股票招股意向書，正式進(jìn)軍A股市場。根據(jù)招股書顯示，珀萊雅本次公開發(fā)行新股5000 萬股，占發(fā)行后總股本的25%。募集資金將用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、產(chǎn)品中心建設(shè)項目、湖州分公司化妝品生產(chǎn)線技術(shù)改造項目的建設(shè)。

　　近年來，化妝品線上渠道銷售異軍突起，線上渠道的銷售占比從2011年的 5.2%增長到2015年的18.1%。珀萊雅方面表示，目前公司產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋天貓商城、京東、唯品會、聚美優(yōu)品等主流電商平臺。“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”將借助PC端及移動端的市場宣傳提升公司產(chǎn)品在線上渠道的市場占有率。

　　此外，珀萊雅認(rèn)為，雖然化妝品線上渠道近年來經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，但線上渠道的消費(fèi)者對化妝品品牌消費(fèi)忠誠度不高，公司需要吸引大量新消費(fèi)者，不能單純依靠線上渠道的快速增長來支撐未來發(fā)展。所以珀萊雅想通過本次公開發(fā)行股票融資，對現(xiàn)有日化專營店、商場和超市柜臺等進(jìn)行改造升級，進(jìn)一步鞏固珀萊雅產(chǎn)品在線下渠道的優(yōu)勢。通過線上線下渠道的打通，實現(xiàn)公司營銷網(wǎng)絡(luò)均衡發(fā)展。北京商報訊（記者 吳文治 陳韻哲）

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