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不再吸引消費(fèi)者的快時(shí)尚
2007年進(jìn)入中國市場(chǎng)的H&M，以摧古拉朽之勢(shì)占領(lǐng)了中國的服裝品牌市場(chǎng)，而H&M西單大悅城店是H&M首次進(jìn)入北京市場(chǎng)時(shí)的第一期門店之一。
彼時(shí)，通過全球時(shí)尚雜志、媒體來了解全球時(shí)尚的中國消費(fèi)者，在對(duì)時(shí)尚的概念模糊不清時(shí)，H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，成為中國年輕人追求時(shí)尚的快速通道。
有用戶稱，自己在最夸張的時(shí)候，衣櫥里全是H&M的衣服。然而，隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的定義越來越清晰，快時(shí)尚對(duì)年輕人的吸引力不再。
《商學(xué)院》記者隨機(jī)采訪了一些在快時(shí)尚品牌店購物的消費(fèi)者，記者觀察到，有消費(fèi)者挑選了七八件衣服進(jìn)行試穿，但是最終卻一件沒有購買。“價(jià)格雖然不高，但是款式基本類似。”一位消費(fèi)者告訴記者。另一位消費(fèi)者則嘆息“實(shí)在挑不出自己喜歡的”。
質(zhì)量一般、款式類似成為消費(fèi)者詬病的主要因素。
同樣的情況，發(fā)生在C&A、ZARA身上。
今年上半年，ZARA關(guān)閉了位于成都的中國最大的一家旗艦店，C&A也關(guān)了其全國首家旗艦店。
深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司、中國品牌發(fā)展公益基金聯(lián)合發(fā)布的《快時(shí)尚女裝品牌形象調(diào)研項(xiàng)目報(bào)告》中指出，消費(fèi)者因?yàn)樽约合矚g的快時(shí)尚品牌或者喜歡的款式而購買快時(shí)尚服裝，而不是對(duì)品牌產(chǎn)生好感而購買，品牌和消費(fèi)者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱，因此消費(fèi)者易流失。
業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，快時(shí)尚的品質(zhì)必須從面料開始提升。H&M所推旗下高端品牌COS，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，有大牌感，秋冬衣服價(jià)格在1000元以內(nèi)，在分析師看來，這才是消費(fèi)升級(jí)的正確方向。
新浪 《商學(xué)院》文/王倩 共2頁 上一頁 [1] [2] Bithumb公開第九種虛擬幣“Zcash（ZEC）” 9月連開2家的Champion 或?qū)⒓涌觳季种袊袌?chǎng) 網(wǎng)紅冰淇淋kiss the tiramisu入駐龍湖杭州金沙天街 韓國網(wǎng)紅高腳杯冰淇淋kiss the tiramisu入駐龍湖杭州金沙天街 H&M沉淪將減少開店 預(yù)計(jì)2030年電商超越實(shí)體 搜索更多: H M |
