9月29日，京東與中國(guó)最大的內(nèi)衣品牌都市麗人共同啟動(dòng)了超級(jí)品牌日盛典。這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅邀請(qǐng)了都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭耀南與京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東共同出席，作為都市麗人首席設(shè)計(jì)師的“臺(tái)灣第一美女”林志玲也亮相京東并發(fā)布了她最新設(shè)計(jì)的聯(lián)名款內(nèi)衣。

　　兩位企業(yè)創(chuàng)始人以及一線明星親自站臺(tái)，為這場(chǎng)超級(jí)品牌日賦予更多深意，其背后所承載的京東時(shí)尚全面賦能品牌商的戰(zhàn)略版圖也同時(shí)浮出水面。

　　▲左起：都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭耀南、都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電商CEO 沙爽、京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、京東商城時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞

　　此次超級(jí)品牌日活動(dòng)不僅在京東商城開(kāi)啟線上銷(xiāo)售，并把活動(dòng)滲透到都市麗人品牌線下2000多家門(mén)店，與京東一起促成線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了的高度精準(zhǔn)的人群導(dǎo)流和用戶的精細(xì)化運(yùn)作。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，本次活動(dòng)在前期預(yù)熱就開(kāi)始利用京東大數(shù)據(jù)畫(huà)像，進(jìn)行高精度的人群篩選;并在超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天開(kāi)啟京東全渠道的的霸屏模式，其中更有首頁(yè)下拉視頻、彈幕等眾多的創(chuàng)新互動(dòng)方式，直接觸達(dá)消費(fèi)者。本次都市麗人的超級(jí)品牌日活動(dòng)，依靠全場(chǎng)景的深度整夜?fàn)I銷(xiāo)，成功打通了線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，不僅大大提高了活動(dòng)的推廣效果，而且實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的深度鏈接。

▲林志玲都市麗人聯(lián)名款內(nèi)衣京東首發(fā)

▲林志玲都市麗人聯(lián)名款內(nèi)衣京東首發(fā)

　　據(jù)了解，深耕中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的都市麗人，從2012年開(kāi)啟“快時(shí)尚”的品牌轉(zhuǎn)型之路，是國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)注快時(shí)尚的內(nèi)衣品牌，致力于為每一位都市女性打造百變的快時(shí)尚生活。都市麗人每季都結(jié)合當(dāng)季的流行趨勢(shì)，整合國(guó)際時(shí)尚元素與中國(guó)市場(chǎng)需求，推出推出風(fēng)格多樣的產(chǎn)品，把品牌的時(shí)尚態(tài)度帶入產(chǎn)品中，以明星、名款、漂亮門(mén)店和適中的價(jià)格這些親民的特性，深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。此次聯(lián)手京東舉辦盛大的超級(jí)品牌日，不僅是品牌誠(chéng)意回饋平臺(tái)女性消費(fèi)者，也從一定程度上提升著京東女性用戶的黏著度。

　　近幾年，京東時(shí)尚業(yè)務(wù)成為京東發(fā)展最迅猛的品類(lèi)之一，而其中內(nèi)衣也成為增長(zhǎng)的重要類(lèi)目。京東數(shù)據(jù)研究院基于女士文胸類(lèi)、男士?jī)?nèi)褲類(lèi)商品數(shù)據(jù)，將2015-2017年上半年數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)內(nèi)衣銷(xiāo)售增幅明顯，消費(fèi)成熟度較高。2017年，女士文胸的客單價(jià)同比提升了6%，越來(lái)越多的用戶選擇購(gòu)買(mǎi)更大品牌、更具設(shè)計(jì)感、更高價(jià)位的文胸。

　　從都市麗人在今年京東618的銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，都市麗人在京東平臺(tái)上的用戶呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，除了歸因于越來(lái)越多年輕消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣也開(kāi)始追求年輕化、時(shí)尚化之外，也依賴于京東不斷引入高品質(zhì)品牌逐步為平臺(tái)奠定了堅(jiān)實(shí)可靠的品質(zhì)定位，使得女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)貼身衣物這類(lèi)穿著敏感度極高的商品時(shí)，省去了很多后顧之憂。

　　都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭耀南表示：“京東是線上互聯(lián)網(wǎng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)品牌，京東具有非常強(qiáng)大的領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)能力以及社會(huì)資源能力，一直扶持著我們國(guó)內(nèi)品牌往前發(fā)展，是我們國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展的一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，我們相信京東集團(tuán)和都市麗人都能夠創(chuàng)造更美好的未來(lái)。”

▲都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭耀南現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電商CEO沙爽表示：“電商平臺(tái)不僅承接都市麗人的銷(xiāo)售，同時(shí)承接了都市麗人在品牌發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等一些重要功能。電商能夠以互聯(lián)網(wǎng)思維去引導(dǎo)這樣新的零售體系建立，通過(guò)客戶的這種數(shù)據(jù)挖掘去拉動(dòng)整個(gè)品類(lèi)發(fā)展。所以說(shuō)，電商未來(lái)將會(huì)成為都市麗人在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)非常有力的支撐，而京東更是都市麗人一個(gè)強(qiáng)勁的支撐點(diǎn)。“

▲都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電CEO沙爽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東也表示：“京東從2004年上線第一天，就堅(jiān)持只和名牌合作，拒絕所有雜牌或者質(zhì)量低劣的產(chǎn)品。對(duì)都市麗人這樣優(yōu)質(zhì)的品牌，京東集團(tuán)十分愿意與之合作，傾力支持。我們不僅希望通過(guò)京東能夠讓無(wú)數(shù)的中國(guó)人用上都市麗人，有一天我們還希望能夠以最快的速度把都市麗人賣(mài)到全世界各地。”

▲京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　根據(jù)京東預(yù)測(cè)，零售業(yè)將在下一個(gè)10年到20年之間迎來(lái)第四次零售革命。這場(chǎng)革命改變的不是零售，而是消費(fèi)趨勢(shì)驅(qū)使著傳統(tǒng)零售商和電商必須通過(guò)無(wú)縫合作，打破雙方界限從而真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，推動(dòng)“無(wú)界零售”時(shí)代的到來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)成本、效率、體驗(yàn)的升級(jí)。

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