新世界百貨在變，這些變化正在逐漸吸引市場(chǎng)的關(guān)注。
9月20日，新世界百貨中國(guó)（00825）對(duì)外公布了一項(xiàng)“階段性成果”：截至2017年6月30日，該企業(yè)年度利潤(rùn)由上年度的45.4百萬(wàn)港元增加至128.3百萬(wàn)港元，同比增加約182.6％，三倍的增幅這本身在這個(gè)行業(yè)就很少見(jiàn)，何況是在步履維艱的當(dāng)下。
帶著疑問(wèn)，我們走進(jìn)了新世界百貨。
百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人自豪地告訴我們：去年的這個(gè)純利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)完全是得益于公司創(chuàng)新變革，“開(kāi)源節(jié)流”所帶來(lái)的成果。
深化經(jīng)營(yíng)
用新世界百貨的術(shù)語(yǔ)叫一個(gè)財(cái)年，過(guò)去的這個(gè)財(cái)年，他們做了很多新鮮的事情，用他們自己的話(huà)說(shuō)正在變革。
來(lái)到新世界百貨上海總部所在地旁邊的浦建路店，店內(nèi)顧客很多、商品也很豐富，一眼看到傳說(shuō)中的“空中滑梯”，孩子們的歡笑聲不時(shí)傳來(lái)，新世界的負(fù)責(zé)人告訴記者：這里馬上又會(huì)翻新改造，納入很多新的品牌和顧客體驗(yàn)的內(nèi)容。
在CEO牛偉提出的門(mén)店“一店一策”經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下，新世界百貨將旗下門(mén)店重新梳理，形成了4條產(chǎn)品線(xiàn)：新型百貨、類(lèi)購(gòu)物中心、購(gòu)物中心、城市奧萊。以使門(mén)店靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，積極自主的開(kāi)展業(yè)務(wù)調(diào)整而尋求突破。
旗下多家門(mén)店積極跟進(jìn)，南京新世界百貨(南京店)、北京新世界百貨(北京店)及鄭州新世界百貨(鄭州店)分別于店內(nèi)設(shè)立了名為新界8拾8、貓街及廟街7號(hào)的主題街區(qū)。
其中，以潮流迷你mall為定位的南京店率先引入探秘主題的文創(chuàng)街區(qū)新界8拾8，通過(guò)對(duì)老舊物業(yè)的改造，注入購(gòu)物、休閑、創(chuàng)作藝術(shù)、生活文化及美食等熱點(diǎn)元素，實(shí)現(xiàn)收益同比增長(zhǎng)接近兩倍、客流同比提升約兩成，更贏得“2016年度中國(guó)好門(mén)店”稱(chēng)號(hào)。長(zhǎng)沙新世界百貨復(fù)制新界8拾8的經(jīng)營(yíng)模式，于2017年7月推出名為MAX公社的升級(jí)版本，客流和收益增加近3倍。
宜賓店是新世界百貨去年開(kāi)的唯一一家新店，經(jīng)營(yíng)者這一年把大部分精力花在現(xiàn)有門(mén)店的精耕細(xì)作上，但接下來(lái)新世界百貨將會(huì)以大北京、大上海、大西南為核心進(jìn)一步發(fā)展新項(xiàng)目。
部分門(mén)店的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)得到強(qiáng)化，以北京店為例，化妝品專(zhuān)區(qū)的經(jīng)營(yíng)面積擴(kuò)大接近兩成，在原有陣容強(qiáng)大的一線(xiàn)化妝品基礎(chǔ)上又新引入YSL、GIORGIO ARMANI、KIEHL’S、fresh、植村秀及雪花秀等多個(gè)國(guó)際化妝品牌，化妝品銷(xiāo)售同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，排名市場(chǎng)前列。上海五角場(chǎng)店、重慶新世界百貨、成都新世界百貨等店的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)明顯，千萬(wàn)級(jí)的店鋪在所在地城市乃至全國(guó)都排在前列，新世界百貨整體年度品牌置換率超過(guò)25％。
也是在過(guò)去一個(gè)財(cái)年，新世界百貨加強(qiáng)了旗下自有品牌體系的搭建。LOL原創(chuàng)生活、“新說(shuō)”集合店、N+烘焙、N+優(yōu)品、N+便利在內(nèi)的八個(gè)品牌涵蓋餐飲、超市、生活服飾多個(gè)業(yè)態(tài)。其中，最早進(jìn)入市場(chǎng)的LOL原創(chuàng)生活概念店除于新世界集團(tuán)體系內(nèi)拓展外，還進(jìn)駐上海大悅城，店鋪總數(shù)增至13家。此外，LOL對(duì)全線(xiàn)店鋪進(jìn)行分類(lèi)管理，旗下黑標(biāo)、金標(biāo)和銀標(biāo)店分別為不同顧客提供與其消費(fèi)力匹配的商品，銷(xiāo)售同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為新世界百貨自有品牌體系中發(fā)展最為成熟的一個(gè)品牌。
新世界百貨的負(fù)責(zé)人告訴記者，上一財(cái)年的年報(bào)數(shù)據(jù)是香港聯(lián)交所通用的港幣版，如果是人民幣版那數(shù)據(jù)更高，銷(xiāo)售同比、收入和純利潤(rùn)全是正增長(zhǎng)，這是近幾年來(lái)的首次止跌回升。
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百貨周報(bào)：杭州大廈重構(gòu)人貨場(chǎng) 新世界百貨年度利潤(rùn)大增
新世界百貨年度利潤(rùn)182.6%大增 創(chuàng)新變革富有成效
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