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在國內(nèi)傳統(tǒng)零售紛紛閉店轉(zhuǎn)型背景下，美國第二大超市Costco逆流而上，宣布將進(jìn)入中國內(nèi)地市場并計(jì)劃在上海開設(shè)首家超市。北京商報(bào)記者注意到，Costco已在天貓分別開設(shè)了旗艦店和海外旗艦店，目前海外旗艦店已有143萬粉絲。分析人士表示，實(shí)體零售行業(yè)永遠(yuǎn)不會被替代，以超低毛利模式著稱的Costco可能成為國內(nèi)零售市場的一位攪局者。
超低毛利模式引關(guān)注
2017年9月初，Costco通過天貓加碼在華線上業(yè)務(wù)。在已有Costco天貓海外旗艦店基礎(chǔ)上，上線Costco官方旗艦店。根據(jù)此前天貓方面對北京商報(bào)記者的回復(fù)稱， Costco天貓海外旗艦店、官方旗艦店分別將采用跨境電商模式和一般貿(mào)易模式運(yùn)營，目前兩家旗艦店所有權(quán)均歸屬Costco美國總部，具體運(yùn)營執(zhí)行方為Costco亞太區(qū)。
而近日，Costco宣布將在上海開設(shè)中國大陸第一家實(shí)體門店，引起多方關(guān)注。據(jù)了解，Costco采用會員制模式盈利，在利潤把控上格外嚴(yán)厲。通常情況下，Costco的毛利率平均不到10%，如果高于14%需要經(jīng)過CEO批準(zhǔn)，而沃爾瑪?shù)拿室话阍?0%-60%。以牙刷為例，若該牙刷進(jìn)價(jià)為10元，那么在Costco這支牙刷只會賣到11元，而沃爾瑪可能會賣到30元左右。
不過根據(jù)北京商報(bào)記者從Costco天貓國際官方旗艦店看到的情況看，Costco現(xiàn)階段在國內(nèi)市場的競價(jià)并不理想，OceanSpray蔓越莓干（340g）在Costco售價(jià)為37.5元，而OceanSpray海外旗艦店售價(jià)為29元。另一產(chǎn)品清揚(yáng)洗發(fā)水（750ml）在Costco的售價(jià)為74.5元，而蘇寧易購售價(jià)69.9元。所以在中國電商平臺的影響下，Costco低利潤模式是否能成功還有待考驗(yàn)。
低價(jià)策略是否延續(xù)
雖然現(xiàn)階段Costco的價(jià)格優(yōu)勢不明顯，但未來Costco實(shí)體門店仍有可能引用這種模式與電商平臺競爭。
在低利率的情況下，Costco利用會員制的方式盈利。據(jù)了解，Costco的會員制，實(shí)際上更多的是為了引流，用低價(jià)的方式將消費(fèi)者引入會員體系當(dāng)中。在美國，想享受Costco的服務(wù)，首先要加入會員，成為會員的條件就是60美元/年和120美元/年的會員費(fèi)。成為Costco的會員之后甚至可以享受到醫(yī)療，甚至充當(dāng)身份證等服務(wù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 零售頭條：Costco借道電商入華 騰訊聯(lián)手京東開發(fā)IP服飾 零售巨頭Costco借道電商入華 搶食會員店市場 阿里賣海鮮，聯(lián)華賣網(wǎng)易豬肉，其實(shí)都在學(xué)Costco 好市多Costco天貓加碼在華線上業(yè)務(wù) 為實(shí)體店預(yù)熱 美國Costco超市入華 至少還得翻過三座大山 搜索更多: Costco |
