星巴克（STARBUCKS）（SBUX.US）最終在中國“集齊”主流移動(dòng)支付方式。9月25日，支付寶發(fā)布消息，中國大陸2800多家星巴克門店已全面接入支付寶。

　　星巴克是中國主流移動(dòng)支付玩家”必爭(zhēng)之地“。Apple Pay進(jìn)入中國后第一家接入的餐飲連鎖品牌即是星巴克。 2016年12月8日，星巴克大陸門店支持微信支付。

　　支付寶方面就曾透露，星巴克是其洽談的合作商家之一。此次合作，支付寶拿下的除了星巴克大陸門店外，還包括澳門、馬來西亞、日本（成田、關(guān)西、沖繩機(jī)場(chǎng)）等地的星巴克門店。如此算來，支付寶覆蓋了星巴克在全球超過3200家門店，高于微信支付覆蓋的近2500家大陸門店。

　　支付寶采取的營(yíng)銷策略包括：2017年10月15日前，用支付寶在大陸星巴克門店單筆消費(fèi)滿50元返還5元禮券，下次抵扣，同時(shí)，支付寶將在APP內(nèi)發(fā)放1000萬元星巴克代金券。

　　至此，星巴克在中國已經(jīng)覆蓋了銀聯(lián)云閃付、微信支付、支付寶、Apple Pay等主流線下支付方式。

　　長(zhǎng)久以來，比起接入第三方支付系統(tǒng)，星巴克更愿意采取“自建模式”。通過“星享卡”和“星禮卡”等自付體系獨(dú)享消費(fèi)者數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)解讀和應(yīng)用進(jìn)行二次營(yíng)銷，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度。在美國，大約每7個(gè)人中就有一張星巴克的會(huì)員卡，但在中國，星巴克推廣卡片的效果始終未達(dá)到預(yù)期。

　　2012年，星巴克在中國市場(chǎng)推出APP，2015年6月，星巴克推出虛擬星享卡，通過手機(jī)APP，輸入星享卡卡號(hào)和密碼，用戶可以完成激活，獲得“虛擬會(huì)員卡”，通過星享卡二維碼掃一掃即可進(jìn)行積分、用券等會(huì)員服務(wù)。

　　星禮卡的充值功能使其成為名副其實(shí)的星巴克“移動(dòng)錢包”。星禮卡是星巴克發(fā)行的不記名預(yù)付卡產(chǎn)品，自問世以來經(jīng)過了三個(gè)版本更替，而最新版的星禮卡才支持綁定手機(jī)支付。通過掃描星禮卡二維碼，客戶可快速完成支付，并可以在門店內(nèi)反復(fù)充值。

　　為推廣這兩張電子卡片，星巴克還在APP中補(bǔ)充了尋找門店、獲取資訊、積累積分、管理卡片等全方位需求。2015年11月，星巴克在天貓推出了“Starbucks星巴克官方旗艦店”，專門推廣出售電子/實(shí)體星禮卡、電子/實(shí)體星享卡和共21款咖啡兌換券。

　　星巴克始終未公布這兩張卡片在中國的推廣數(shù)據(jù)，但從目前形勢(shì)看來，星巴克已經(jīng)在適應(yīng)中國市場(chǎng)更加便捷普及的第三方支付模式，畢竟對(duì)于星巴克而言，中國及亞太市場(chǎng)是其增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　2017年二季度財(cái)報(bào)顯示，星巴克中國和亞太地區(qū)同店銷售同比增長(zhǎng)3%，其中中國同店銷售同比增長(zhǎng)7%；中國和亞太市場(chǎng)凈收入7.69億美元，同比增長(zhǎng)13%；營(yíng)業(yè)收入1.76億美元，同比增長(zhǎng)36%。

　　從2014年起，星巴克明確了海外擴(kuò)張戰(zhàn)略，2015年新開店1677家，2016年新開店2041家，預(yù)計(jì)2017年新開店2100家，這其中至少將有1000家店是開在亞太地區(qū)，至少有500家都在中國。

　　星巴克最新公布的2017財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入56.62億美元，同比增長(zhǎng)8.09%；盈利6.92億美元，同比下降8.29%。（財(cái)新網(wǎng) 記者 李妍）

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