另外，Gucci將變化更多地體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容輸出上，接連不斷的跨界合作，藝術(shù)家項(xiàng)目，數(shù)字媒體項(xiàng)目為品牌提供了更多活躍度。
縱觀Gucci的各種項(xiàng)目，共同點(diǎn)都是深化、拓寬品牌的內(nèi)涵，源源不斷地產(chǎn)出內(nèi)容。Gucci通過(guò)向藝術(shù)示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象。從邀請(qǐng)Meme文化藝術(shù)家進(jìn)行再創(chuàng)作的數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目#TFWGucci，2015年10月和2016年3月的兩波#GucciGram項(xiàng)目，到在全球范圍內(nèi)舉辦展覽，如2015年的已然/未然，今年在香港和北京開(kāi)幕的策展米開(kāi)理，幾乎每一次與藝術(shù)相關(guān)的活動(dòng)都能引發(fā)話題，成為社交媒體上的熱點(diǎn)事件。近年來(lái)，Gucci還與佛羅倫薩的Palazzo Strozzi，上海的民生美術(shù)館，英國(guó)的Chatsworth House以及洛杉磯的LACMA建立了文化合作關(guān)系。
可見(jiàn)，主題雖然是話題營(yíng)銷的重要部分，但是主題的重要性或許被很多奢侈品牌高估了，而產(chǎn)品和品牌形象的塑造更為重要。特別是即看即買和過(guò)渡系列充斥的時(shí)尚行業(yè)正在從結(jié)構(gòu)上不斷打破季節(jié)性，時(shí)裝系列正在被不斷碎片化。千禧一代最習(xí)慣于認(rèn)識(shí)品牌的方式也不再是觀看一整場(chǎng)秀，而是Instagram上博主穿著的一件單品。
所以更直接地說(shuō)，只要Gucci的產(chǎn)品態(tài)度足夠鮮明，消費(fèi)者就會(huì)愿意買單。而秀場(chǎng)、主題、靈感等因素僅僅是品牌“講故事”的手段之一，最終還是要建立起品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。因此，Gucci在洞悉消費(fèi)者心理上這一點(diǎn)上給業(yè)界極大啟發(fā)。
在Alessandro Michele的創(chuàng)新改造下，如今的Gucci Logo已和動(dòng)物世界關(guān)聯(lián)起來(lái)，無(wú)論是蜜蜂、獅子還是老虎，消費(fèi)者在看到這些圖案時(shí)首先想到的總是Gucci。 通過(guò)將品牌Logo與復(fù)雜的工藝、創(chuàng)新的織物相結(jié)合，Gucci產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造的工藝難度大大提升，提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度。
不過(guò)，在最新一季2018春夏系列中，動(dòng)物的元素明顯縮小，增加了純色設(shè)計(jì)與格紋，男裝的實(shí)用性被更多地凸顯出來(lái)。從這里也可看出Gucci在不影響整體形象的情況下所做的潛在調(diào)整。顯然，更加實(shí)穿的設(shè)計(jì)對(duì)于刺激銷售而言是一個(gè)好消息。
因此，主題相似往往不意味著新鮮感缺乏，而產(chǎn)品與體驗(yàn)的新鮮感更加重要。Gucci通過(guò)各種輔助的推廣活動(dòng)保持著新鮮感的輸出。 Gucci式“大雜燴”依然沒(méi)有過(guò)時(shí)，這從一個(gè)側(cè)面反映著當(dāng)今時(shí)尚行業(yè)更深層次的變化。換句話說(shuō)，千禧一代成為消費(fèi)主力，影響的是品牌經(jīng)營(yíng)方式的整體變化。得益于Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，Gucci已連續(xù)6個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，今年將成為進(jìn)入50億歐元俱樂(lè)部的奢侈品牌。
毫無(wú)疑問(wèn)，Gucci的設(shè)計(jì)成功了吸引了喜歡新鮮感的千禧一代，去年第四季度， 千禧一代在 Gucci 貢獻(xiàn)的銷售額比第三季度猛漲了70%。2016 年財(cái)年，千禧一代差不多買了 Gucci 一半的產(chǎn)品。
奢侈品生意場(chǎng)上風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Gucci的一路狂奔，現(xiàn)在正把壓力拋給了它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LV, 顯然全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH不會(huì)坐視對(duì)LV有競(jìng)爭(zhēng)沖擊的任何品牌，接下來(lái)兩者將在年輕人消費(fèi)市場(chǎng)展開(kāi)較量。
對(duì)于消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生審美疲勞，Gucci的商業(yè)背后掌權(quán)人Marco Bizzarri也保持了警惕，他指出時(shí)尚行業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時(shí)都會(huì)被推翻，消費(fèi)者才是真正的主導(dǎo)者，Gucci永遠(yuǎn)必須像是一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，才能保持品牌持久不衰。
(來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒)
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