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2017年“世界咖啡日”即將來臨之際，“雀巢咖啡”在全球50多個(gè)城市以快閃咖啡館的形式展開慶�；顒�(dòng)。9月22日，雀巢咖啡“感CAFE”亮相北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯太古里南區(qū)橙色大廳。
這是“雀巢咖啡”進(jìn)入中國(guó)近30年來首次開設(shè)快閃“咖啡館”，消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)限量版特調(diào)咖啡，更能在“感CAFE”設(shè)計(jì)者日本知名空間設(shè)計(jì)大師青山周平設(shè)計(jì)的五個(gè)以“感覺”為主題的藝術(shù)空間里，喚醒對(duì)自我及周邊世界的感知。
對(duì)此，雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁葛文表示：“雀巢咖啡一直致力于傳遞咖啡文化帶來的生活熱情。我們希望用現(xiàn)代、年輕的生活方式，激活消費(fèi)者內(nèi)心的感受以及與美好事物的連接�？吹酱舜慰扉W咖啡館受到眾多年輕消費(fèi)者的支持與喜愛，我們感到非常欣喜。這將激勵(lì)我們繼續(xù)嘗試更多創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，給消費(fèi)者不斷帶來全新的感受。”
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者還將體驗(yàn)與“五感”對(duì)應(yīng)的限量版特調(diào)咖啡。據(jù)了解，“感CAFE”快閃店將于9月23日至29日營(yíng)業(yè)7天。一杯咖啡，五感七天，雀巢咖啡“感CAFE”等你來“感”。為了給消費(fèi)者帶來更立體的品牌文化體驗(yàn)，隨著“感CAFE”的開幕，“雀巢咖啡”品牌周邊微商城也同步上線，銷售筆記本、保溫杯和背包等產(chǎn)品。
近年來，作為世界最大的速溶咖啡生產(chǎn)企業(yè)，雀巢仍然對(duì)咖啡領(lǐng)域較為感興趣。9月中旬，雀巢宣布收購Blue Bottle（藍(lán)瓶咖啡）68%的股權(quán)，市值約5億美元。作為全球即飲咖啡市場(chǎng)的巨頭，雀巢也開始入局精品咖啡市場(chǎng)。而在此之前，亞馬遜也曾是Blue Bottle的熱門買家。面對(duì)來自更多細(xì)分市場(chǎng)的壓力，過去幾個(gè)月中，雀巢也一直在調(diào)整自己的生意。例如收購了一個(gè)初創(chuàng)食品公司，Sweet Earth，以及一家專送健康食物的外賣公司Freshly。新任CEO Mark Schneider在接受采訪時(shí)表示，雀巢正在轉(zhuǎn)變?yōu)楦】�、營(yíng)養(yǎng)和積極的公司。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 王子揚(yáng)）
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