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缺乏知名度
自營(yíng)黃金品牌難引客
中潤(rùn)珠寶城除了將三層出租給了教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，還將一層原本售賣珠寶玉石的柜臺(tái)改為經(jīng)營(yíng)自營(yíng)黃金品牌的柜臺(tái)，并于今年8月開業(yè)。在北京商報(bào)記者走訪當(dāng)日，中潤(rùn)黃金千足金的克價(jià)為335元，不收加工費(fèi)，注冊(cè)會(huì)員后可享受320元/克的會(huì)員優(yōu)惠價(jià)，而同一天中國黃金的克價(jià)為345元/克，周大福的克價(jià)為362元/克。
盡管中潤(rùn)珠寶城以較低的價(jià)格推出了自營(yíng)黃金產(chǎn)品，但北京商報(bào)記者采訪了幾家黃金賣場(chǎng)之后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購買黃金時(shí)更傾向于選擇知名大品牌，即便是自營(yíng)品牌也會(huì)選擇老牌并且知名度較高的品牌，而在老牌珠寶遍地開花的黃金消費(fèi)市場(chǎng)，中潤(rùn)這類新興的自營(yíng)品牌顯然不具有競(jìng)爭(zhēng)力。張臨表示，“與大牌珠寶相比，中潤(rùn)黃金的競(jìng)爭(zhēng)力的確會(huì)弱很多，因此我們也在通過簽約代言人等方式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，后期可能會(huì)跟一些大牌設(shè)計(jì)公司合作，這是逐步擴(kuò)大自營(yíng)品牌占比的重要一步”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，珠寶業(yè)的熱點(diǎn)是不斷更迭的，有的珠寶城會(huì)選擇在賭石火爆的時(shí)候靠賭石來吸引客流，有的會(huì)在文玩珠串大熱時(shí)用文玩雜項(xiàng)來吸引消費(fèi)者。隨著珠寶市場(chǎng)的持續(xù)走低，人們的視線再次聚焦黃金這棵“常青樹”，因此在熱點(diǎn)輪換時(shí)選擇自營(yíng)黃金來吸引客流固然是一個(gè)值得肯定的方式。
然而，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，“作為市場(chǎng)管理方的珠寶城顯然不具備經(jīng)營(yíng)自營(yíng)品牌的專業(yè)能力，需要承擔(dān)較高的風(fēng)險(xiǎn)。推出自營(yíng)品牌肯定不是珠寶城最初的設(shè)想，在開業(yè)一年半后進(jìn)行自營(yíng)品牌開發(fā)最大的可能便是商戶撤店、招租不理想的影響”。
隨后，北京商報(bào)記者以想要租賃店鋪為由咨詢了珠寶城內(nèi)的相關(guān)工作人員，當(dāng)談及現(xiàn)在珠寶城人氣的情況，該工作人員坦言，現(xiàn)在的珠寶城大多客流稀少，把一層的柜臺(tái)收回改做自營(yíng)黃金也是希望借黃金吸引客流，也為商戶帶來一些消費(fèi)群體。上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，黃金柜臺(tái)雖然能夠引來部分客流，但往往對(duì)黃金飾品有購買訴求的消費(fèi)客群并非翡翠玉石商家的目標(biāo)客戶，很難形成消費(fèi)。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 深圳原金威啤酒廠進(jìn)行改造 將建黃金珠寶城市綜合體 深圳最大珠寶城開門迎客 400多經(jīng)營(yíng)者統(tǒng)一規(guī)劃 重慶首座珠寶主題體驗(yàn)購物中心皇庭珠寶城開業(yè) 長(zhǎng)沙首家潮流體驗(yàn)式珠寶城進(jìn)駐河西 23日開業(yè) 濟(jì)南江北最大珠寶城部分商戶歇業(yè) 轉(zhuǎn)型成為難題 搜索更多: 珠寶城 |
