|
紅蜻蜓近日發(fā)布的2017年半年度報告中透露，公司正在推出名為“D.VALLEY”、“DNEST”的輕奢、時尚風格的品牌集合店來探索新零售模式。這種品牌集合店形式在歐美已有近百年歷史，近年隨著國人審美提升，在中國逐漸興起。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)審美主體還停留在欣賞大牌而不是設(shè)計為主，不過已經(jīng)有不少消費者在覺醒，也有一些代表性樣本出現(xiàn)，為品牌集合店的發(fā)展前景留下遐想空間。
設(shè)計師先行
直接對接設(shè)計師品牌的集合店獨樹一幟，他們主要與中國的原創(chuàng)設(shè)計師合作，將設(shè)計師作品匯集起來省去中間的過多環(huán)節(jié)直接推向消費者。
朝外大街新城國際一層商鋪102號，有兩扇玻璃櫥窗內(nèi)擺放著精致的服飾、鞋包，不時有外國人路過，恍惚間讓人產(chǎn)生置身巴黎的錯覺，定睛看到“棟梁”兩個字簡約而立，這是中國較早發(fā)展起來的設(shè)計師品牌集合店之一。第一家棟梁最早開于北京五道營胡同，2012年才遷到了這家新城國際新店。店面不大，主要售賣高級時裝、鞋帽、珠寶等設(shè)計師原創(chuàng)商品，合作設(shè)計師包括UMA WANG、XANDER ZHOU等中國較受關(guān)注的設(shè)計師，目前共有北京、上海、成都三家店鋪。
D2C同為較早的針對設(shè)計師原創(chuàng)作品的集合店，擴展速度則明顯較快，在北京、上海、杭州等城市均已復制開店，店鋪數(shù)約為31家。同時擁有自建電商平臺，在D2C官網(wǎng)可看到約上千個設(shè)計師品牌的最新款式服裝、配飾、包袋等，商品平均價格約在1000-3000元之間，銷售數(shù)據(jù)沒有具體顯示。但另一家名為“薄荷糯米蔥”的設(shè)計師品牌集合店的線上銷售情況卻可略窺一二，薄荷糯米蔥目前在淘寶、京東平臺均有店鋪，淘寶店鋪內(nèi)約有600余件商品，價格區(qū)間為25-7880元，商品頁面銷量最高的一款商品交易成功數(shù)顯示僅為4，京東店鋪里的商品評價人數(shù)也基本為0或者個位數(shù)。
傳統(tǒng)品牌試水
在紅蜻蜓近日發(fā)布的2017年半年度報告中，輕奢、時尚風格的自營買手集合店“D.VALLEY”、“DNEST”已經(jīng)浮出水面。紅蜻蜓組建了自己的買手團隊并且與國內(nèi)外眾多設(shè)計師進行獨家品牌合作，售賣鞋包、服裝、配飾等商品，目前，D.VALLEY、DNEST已在上海開設(shè)兩家實體店。不過對于新集合店品牌紅蜻蜓顯然還處于初步探索階段，財報顯示，2017年上半年，紅蜻蜓品牌的營收為14.01億元，而其他品牌營收約為0.06億元，僅占總營收的0.4%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 紅蜻蜓線上營收增長超30% 推買手集合店 青海抽查皮鞋14批次不合格 紅蜻蜓達芙妮等上黑榜 四川：“紅蜻蜓”“意爾康”等23批次皮鞋不合格 “紅蜻蜓”男鞋登黑榜 “探路者”等童鞋不合格 成都：1批次“紅蜻蜓”皮鞋甲醛超標 搜索更多: 紅蜻蜓 |
