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去年開始，李寧也加速對代表未來消費力的童裝市場布局。2016年下半年，李寧對原有童裝品牌進(jìn)行重新規(guī)劃，決定組建獨立的童裝事業(yè)部，推出全新的李寧YOUNG。目前，李寧授權(quán)方共有500多家李寧童裝門店，年營收在2億元左右。李寧將從2018年開始正式自主運營童裝業(yè)務(wù)，收回授權(quán)方的門店之后，明年將把門店整合至800家。
2011年，特步正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點在全國迅速擴(kuò)張，門店總數(shù)達(dá)到600家。2016年特步對兒童品牌的銷售點進(jìn)行了裁撤，關(guān)閉了350家門店。截至2017年6月30日，特步童裝銷售點僅為250家。由于兒童店銷售網(wǎng)點經(jīng)營能力不足，特步童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展速度和門店數(shù)量遠(yuǎn)落后于安踏、361°等國內(nèi)體育品牌的童裝門店數(shù)量。
雞肋還是引擎
童裝業(yè)務(wù)乏力的背后是特步童裝產(chǎn)品的質(zhì)量頻頻亮紅燈。今年上半年，浙江省工商局在浙江省范圍組織開展了流通領(lǐng)域兒童服裝的質(zhì)量抽檢，特步童裝登上不合格榜單。2016年，特步的兒童產(chǎn)品在湖北、山西、江西等多地抽檢時，多次被指不合格。
在接受北京商報記者采訪時，特步表示，早在特步童裝成立初期，市場迅速擴(kuò)張，供應(yīng)鏈的發(fā)展未能及時跟上企業(yè)發(fā)展的速度。部分供應(yīng)商團(tuán)隊存在將產(chǎn)品外包生產(chǎn)的狀況，造成個別產(chǎn)品質(zhì)量問題。
除了質(zhì)量頻出問題，特步的童裝產(chǎn)品設(shè)計也存在短板。北京商報記者走訪北京地區(qū)市場發(fā)現(xiàn)，目前特步童裝是特步成人服裝的延伸，特步旗下童裝產(chǎn)品缺乏差異性。
雖然近況不佳，但特步依舊計劃在藍(lán)海中分得一杯羹。特步在財報中提到，2017年下半年即將推出新款兒童產(chǎn)品。特步昨日表示，新的兒童產(chǎn)品將更為接近成人運動生活產(chǎn)品，將舒適、時尚與活躍的生活方式結(jié)合。特步還將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售。
雖然特步對未來有信心，但服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄表示，特步的問題在于定位不清，開辟童裝業(yè)務(wù)其實只是跟風(fēng)市場趨勢而已。
零售資訊專家閔光亞如則認(rèn)為，當(dāng)下體育運動品牌在童裝領(lǐng)域的競爭十分激烈，與其他國內(nèi)運動品牌服裝比較而言，特步布局童裝市場時間較晚，不具備先發(fā)優(yōu)勢。
“特步的兒童業(yè)務(wù)主要是依托現(xiàn)有的加盟商運營。但特步加盟商在國內(nèi)體育品牌激烈的競爭下，已經(jīng)疲于奔命，沒有更多的精力和資金去兼顧特步的童裝業(yè)務(wù)。受此影響，特步童裝的發(fā)展及規(guī)模都將受到一定的限制，同時受產(chǎn)品質(zhì)量詬病影響，特步童裝口碑不佳，進(jìn)而影響特步童裝的銷售。”閔光亞說。
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