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北京商報(bào)記者獨(dú)家獲悉，全球最大洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W旗下威士忌綜合體驗(yàn)中心尊尼獲加尊邸北京店已于9月1日停止所有預(yù)訂業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在10月徹底停擺。據(jù)了解，這是繼關(guān)閉上海、成都門店之后，帝亞吉?dú)W在華的最后一家尊邸。一位知情人士透露，北京、上海的尊邸為帝亞吉?dú)W公司獨(dú)資，成都是與合伙人共同出資經(jīng)營(yíng)，三家店鋪營(yíng)業(yè)期間處于虧損狀態(tài)。對(duì)此，帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，一直以來公司并不看重尊邸的盈利能力，而是希望借助這個(gè)平臺(tái)傳播威士忌文化和利益，此番關(guān)閉所有的店鋪是出于消費(fèi)人群下沉的考慮。
尊邸關(guān)停
公開資料顯示，2011年第一家尊邸落戶于上海思南公館，次年第二家店選址北京前門大街23號(hào)，兩年后帝亞吉?dú)W在成都高新區(qū)鐵像寺水街開出第三家。好景不長(zhǎng)，2016年8月底，上海門店悄然關(guān)閉。開店不到兩年的成都門店也以“內(nèi)部整修”為由暫時(shí)閉店歇業(yè)，而北京門店目前在做最后的員工遣散工作。
帝亞吉?dú)W針對(duì)此前關(guān)閉上海尊邸給出的原因是租賃合同到期，成都關(guān)閉則是因?yàn)楹匣锶恕４舜巫疔”本┑觋P(guān)閉的理由是迎合消費(fèi)趨勢(shì)。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正趕上中國(guó)高端用酒市場(chǎng)低谷期，可以說尊邸生錯(cuò)了年代。四年間帝亞吉?dú)W在中國(guó)核心區(qū)域布局三家威士忌品鑒會(huì)所，但是在第五個(gè)年頭這三家店卻全部消失了，不排除受困業(yè)績(jī)低迷影響。
業(yè)績(jī)低迷
據(jù)知情人透露，關(guān)閉的三家尊邸業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，雖然今年北京單店銷售近1700萬元，與公司目標(biāo)基本持平，但之前幾年均為虧損狀態(tài)。北京、上海、成都3家綜合體驗(yàn)中心在2015年銷售目標(biāo)總和僅為去年北京、上海兩家銷售目標(biāo)的1/3。
朱鎮(zhèn)豪表示，公司對(duì)于尊邸過去五年的營(yíng)業(yè)收入表示滿意，并強(qiáng)調(diào)尊邸是作為一種市場(chǎng)推廣手段存在，盈利能力并不是考核尊邸的核心指標(biāo)。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，作為一家上市公司，花巨資在核心市場(chǎng)實(shí)施策略不可能不考慮業(yè)績(jī)，作為威士忌綜合體驗(yàn)中心，企業(yè)希望通過體驗(yàn)的方式帶動(dòng)銷售毋庸置疑。
葡萄酒專家李欣新告訴北京商報(bào)記者，近幾年整個(gè)酒業(yè)市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，對(duì)于帝亞吉?dú)W而言，其產(chǎn)品線多樣化則是支撐業(yè)績(jī)的重要元素所在，盡管近幾年財(cái)報(bào)看似不錯(cuò)，其實(shí)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)速度在逐漸放緩，這是由于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的改變而造成的。同時(shí)，尊邸的經(jīng)營(yíng)模式還在延續(xù)國(guó)外“餐配酒”的習(xí)慣，而在中國(guó)卻是“酒配餐”的消費(fèi)習(xí)慣，因此帝亞吉?dú)W并未真正入鄉(xiāng)隨俗。 共2頁 [1] [2] 下一頁 茅臺(tái)市值比肩帝亞吉?dú)W 營(yíng)收規(guī)模僅為對(duì)方四成 帝亞吉?dú)W牽手1919啟動(dòng)戰(zhàn)略合作 帝亞吉?dú)W攜手1919追逐千禧一代 全球洋酒巨頭帝亞吉?dú)W白酒事業(yè)部總經(jīng)理換帥 帝亞吉?dú)W白酒生意起波瀾：事業(yè)部總經(jīng)理離任 搜索更多: 帝亞吉?dú)W |
