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“‘選擇恐懼藥方”、“不猶豫收銀臺”、“24 小時不便利店”……這些新奇的的名稱組成的一家偽便利店在周末三天里吸引了不少人排隊。
“24 小時不便利店”是第五屆 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年華中的一個展位，由 Peacebird 設置，你更熟悉的名字是太平鳥。
從 2014 年更新品牌標識開始，對外改叫 Peacebird 的太平鳥就試圖把握年輕人的市場。增加新設計師、推各類聯(lián)名款、加大營銷投入成為近兩年的主題。
這是品牌第二年來到 YO’HOOD，去年我們曾報道過這個略顯“突兀”地出現(xiàn)在男性消費者主導的潮流展會上的傳統(tǒng)服裝品牌，今年他們明顯增加了投入，從一個普通的參展商變成了“戰(zhàn)略合作伙伴”——來參加活動的觀眾領到的那個限量發(fā)放的環(huán)保袋正面是 Yoho 的 logo，背面就印著 Peace Bird Men？ 的字樣。
去年，太平鳥就嘗到了紀念禮品約等于排隊觀眾的甜頭。今年的展臺布置送明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物，而這些都偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。
整個展臺的設計從 6 月份就開始策劃進行，算得上是花了不少心思。盡管用超市的概念來推廣服裝并不算新鮮，香奈兒 2014 年秋冬發(fā)布的秀場就曾被老佛爺布置成一個超級賣場，模特們領著購物籃走秀。不過在 YO’HOOD 現(xiàn)場，比起其他大多數(shù)僅僅是陳列衣物的展臺，這個便利店的概念至少在提供互動上更費心一些。
除此之外，太平鳥還跟心理公眾號 Knowyourself 合作，后者負責了這次“便利店”內商品的一些文案、游戲創(chuàng)意，把品牌定下來的“選擇恐懼”的概念做了更深入的解釋。
在展會的餐飲區(qū)域，其中一家咖啡店 Manner Coffee & Peacebird 也是由太平鳥主導，邀請了上海人氣咖啡店 Manner 入駐。 共2頁 [1] [2] 下一頁 太平鳥成萬達最佳合作伙伴 超500店坐落萬達廣場 過季存貨影響 太平鳥上半年凈利下滑34.36% 太平鳥上半年線上增長46.46％ 童裝或成業(yè)績增長點 森馬、太平鳥、李寧的電商占比究竟有多高？ 太平鳥牽手印力、百盛與銀泰 強化渠道“四輪驅動” 搜索更多: 太平鳥 |
