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8月17日，意大利高端時尚品牌Diesel宣布正式啟用李宇春成為該品牌的全球代言人。實際上，這還是Diesel首次邀請明星成為其全球意義上的品牌代言人。
Diesel過去并不算十分活躍的時尚品牌，比如你并不會常常聽到消費者談?wù)撍罱隽耸裁葱缕�。這跟它的市場定位有關(guān)。
Diesel品牌由Renzo Rosso于1978年初創(chuàng)立，業(yè)務(wù)涉及服裝、箱包、家居等品類，以激情、個性、自我為品牌價值觀。但在消費市場上，過度強(qiáng)調(diào)個性、小眾、潮牌意味著消費者對品牌的認(rèn)知度很難快速增加，而業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展也容易受到阻礙。即便是過去以街頭個性標(biāo)榜自己的Supreme，也通過追尋與Louis Vuitton的合作打響了知名度，成為各大奢侈品品牌爭相合作的潮牌。
在很大程度上，邀請李宇春成為全球品牌代言人，代表Diesel也在邁出嘗試改變經(jīng)營方式的一步。Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti 把品牌與“獨立”“自信”“別具人格魅力”這樣的詞語連接在一起，而“李宇春并非代表著傳統(tǒng)意義上人們關(guān)于明星的定義，有更為自我和不羈的時尚態(tài)度和人生哲學(xué)”。
在Diesel的官方聲明中，品牌方將李宇春描述為“顛覆傳統(tǒng)”“獨樹一幟”“秉承己見”“無懼非議”的明星形象。
李宇春的確已經(jīng)從早期的演唱比賽歌手蛻變?yōu)闀r尚圈熱捧的it girl。她的形象與中國社會的主流審美存在差異，卻擁有大量的追隨者。這也是為什么時尚大牌Gucci、Alexander Wang聯(lián)手為她設(shè)計演唱會“戰(zhàn)袍”，而諸多全球知名設(shè)計師也與她交好。到目前為止，李宇春代言過的奢侈品品牌包括Givenchy、Gucci、Chanel等等。
綜合種種原因，對尚未進(jìn)入超高端奢侈品領(lǐng)域的Diesel來說，李宇春的確是“不可替代”的。
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