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特點(diǎn)不突出 欲重塑中國(guó)市場(chǎng)
對(duì)于現(xiàn)在的GAP來(lái)說(shuō)，亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)為重中之中。中國(guó)市場(chǎng)吸引著眾多快時(shí)尚品牌的關(guān)注如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等。相比其他幾家，GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較晚，知名度、市場(chǎng)占有率都不高、特點(diǎn)也不突出。在激烈的市場(chǎng)角逐下，同樣也做基本款的優(yōu)衣庫(kù)相較于有創(chuàng)新，它的基本款價(jià)格低，又會(huì)搞“噱頭”，比如速干材質(zhì)、搖粒絨材質(zhì)、發(fā)熱材質(zhì)等等。這樣一對(duì)比，GAP的基本款價(jià)格高也沒(méi)有太大創(chuàng)新，自然逐漸沒(méi)落。
在這種情況下，GAP依然選擇在中國(guó)開最大旗艦店自救。它的旗艦店將落戶南京西路商圈，同時(shí)該店也是GAP在大中華區(qū)的總部辦公室。GAP對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的青睞還來(lái)自國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚品牌的認(rèn)可。GAP此舉并未被外界看好，加上南京西路商圈附近已經(jīng)聚集了優(yōu)衣庫(kù)、H&M等快時(shí)尚品牌，GAP到底能有多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？
另一個(gè)讓人關(guān)注到GAP的創(chuàng)新之處在于，GAP聯(lián)合微信推出了一系列聯(lián)名設(shè)計(jì)款，線上線下同時(shí)發(fā)售。這或許給Gap在中國(guó)的發(fā)展注入”興奮劑”，此番聯(lián)合國(guó)內(nèi)熱門社交工具微信，可看做是GAP迎合中國(guó)消費(fèi)者的舉措，或能突破在中國(guó)市場(chǎng)的夾擊局面。
GAP一直以來(lái)都堅(jiān)持在基本款上做文章， 雖然曾經(jīng)在業(yè)績(jī)壓力下，進(jìn)入迷茫期：追趕潮流盲目模仿，失去了原有本質(zhì)；自2015年起，GAP在全球范圍內(nèi)就經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑；很長(zhǎng)一段時(shí)間，GAP都是通過(guò)關(guān)店和裁員來(lái)進(jìn)行自救。但如今GAP重回到原有道路，回歸簡(jiǎn)單款式、百搭舒適的風(fēng)格，堅(jiān)持自己原有的核心。對(duì)于2017財(cái)年，GAP集團(tuán)預(yù)計(jì)旗下品牌的同店銷售額將略有上升，計(jì)劃開設(shè)共40家新的網(wǎng)店，主要集中在Athleta部門和Old Navy，但也會(huì)繼續(xù)關(guān)閉GAP品牌業(yè)績(jī)不佳門店。 那么這樣的GAP會(huì)趁著二季度的業(yè)績(jī)恢復(fù)之勢(shì)，重新抓住消費(fèi)者的心，早日走出業(yè)績(jī)尷尬的境地嗎？
�。▉�(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 林葉薰） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 加快供應(yīng)有效管理庫(kù)存 Gap蓋璞正在煥發(fā)新春 Gap集團(tuán)第二季度凈利潤(rùn)翻倍 同店銷售額持續(xù)增長(zhǎng) GAP與ZARA等快時(shí)尚集體上黑榜 因褪色被銷毀 微信首次跨界時(shí)尚服飾 與快時(shí)尚Gap推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款 Gap前員工創(chuàng)立的品牌憑什么搶Zara的飯碗 搜索更多: GAP |
