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珠寶行業(yè)整體大跌，一直素有“珠寶界Zara”之稱的潘多拉告別了過去的高速增長，業(yè)績出現(xiàn)下滑。以個性化、定制化為主的潘多拉贏得了不少粉絲，但品質與發(fā)展策略讓它一直被劃定在珠寶行業(yè)之外。為了強化珠寶品牌，潘多拉曾嘗試提價，但業(yè)績不升反降。新興市場的快速跑馬圈地是潘多拉目前加速進擊的最大籌碼。
定位搖擺
珠寶近年景氣度欠佳，傳統(tǒng)珠寶品牌業(yè)績均出現(xiàn)不同程度下降。憑借個性化定制服務吸引一眾消費者的潘多拉在中國市場銷售翻倍。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，潘多拉推出了僅在中國內地獨家發(fā)售的系列產(chǎn)品。潘多拉的明星產(chǎn)品就是手串業(yè)務，它將手串拆分成手鏈、串飾等單品單獨出售�；A手鏈分為金銀質地和皮繩兩大類，除了黃金的手鏈價格高一些，其他材質的大多不會超過1000元。
如果要串成完整的一串，整條手鏈的價格可能價值不菲或將達到幾千元。截至目前，潘多拉已經(jīng)推出了700多種不同的串珠，這些串珠和手鏈約為這家公司貢獻了營業(yè)額的72%。
作為裝飾品品牌爭先模仿的對象，如何在高端珠寶和廉價飾品之間精準定位，對潘多拉來說一直是個難題。過去潘多拉也曾為改變品牌定位做過一些措施，但結果并不盡如人意。2011年，潘多拉管理層將產(chǎn)品價格調高，期望向奢侈品領域靠攏，但結果導致顧客大量減少，使得遭遇過比收入預期下跌30%的窘境。
目前潘多拉已經(jīng)成為全球銷量第三的珠寶品牌，自2010年上市以來股價已增長3倍之多，成為珠寶行業(yè)的一匹黑馬。但根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，潘多拉在中國區(qū)的銷售增速也呈現(xiàn)了放緩姿態(tài)。今年二季度潘多拉中國區(qū)銷售額上漲91％，同比一季度的125%以及2016財年的175%增速進一步放緩。
增長勢頭放緩
在眾多珠寶品牌中，潘多拉珠寶成為近年來在中國市場運營較好的珠寶品牌，但最新公布的業(yè)績顯示，潘多拉凈利潤也呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，二季度潘多拉銷售額同比上漲12％至48.25億丹麥克朗，息稅折舊攤銷前利潤基本與去年同期持平，錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤則下跌10.3％至11億丹麥克朗。其實潘多拉的業(yè)績增長早在今年一季度就已經(jīng)大幅放緩。截至3月31日的一季度潘多拉銷售額僅增長9%，與2016財年的21%相比增速明顯減緩；凈利潤也僅上漲4.1%至1.99億美元，而2016財年潘多拉凈利潤同比增長64%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 潘多拉二季度中國區(qū)銷售增長91％ 新開17家店 紐萃藍德集團意大利輕奢魅力彩妝“潘多拉的秘密”中國區(qū)首次亮相 潘多拉增長放緩 好在中國給它喂了顆定心丸 收益中國市場 潘多拉一季度凈利微增 潘多拉美國市場“降溫”如何保持勢頭才是難題 搜索更多: 潘多拉 |
