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兒童生活方式品牌Mitti將陸續(xù)發(fā)布其社群運(yùn)營(yíng)的迭代成果。
8月18日，Mitti在位于杭州大廈6樓的空中花園舉行了一場(chǎng)“農(nóng)場(chǎng)主題趴”，這個(gè)活動(dòng)由“Mitti粉絲回饋節(jié)”、“義遠(yuǎn)市集”、“露天帳篷電影”三個(gè)版塊組成。
活動(dòng)當(dāng)天，主辦方將莫干山下義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的山羊帶到了現(xiàn)場(chǎng)，與小朋友互動(dòng)。就現(xiàn)場(chǎng)的反饋來看，“露天帳篷電影”是整個(gè)活動(dòng)最受家長(zhǎng)和小朋友歡迎的部分。
Mitti方面的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天參加活動(dòng)的家庭數(shù)量為200個(gè)左右，分三組進(jìn)行。
Mitti一直試圖將社群活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化，中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)資源分散、差異性較大的特性，給經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)出了不少難題。據(jù)品牌負(fù)責(zé)人趙敏介紹，目前，除了“Mitti走秀”、“茄子姐姐見面會(huì)”、“Mitti生日會(huì)”這三個(gè)活動(dòng)發(fā)展相對(duì)成熟，“農(nóng)場(chǎng)主題趴”可能是第四個(gè)可以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的社群活動(dòng)。
“農(nóng)場(chǎng)主題趴”的靈感來源于“暑假帶孩子去哪兒玩”這一命題。趙敏認(rèn)為：“旅行是近年來常見的針對(duì)孩子假期的解決方案，但是這需要金錢，更需要父母的時(shí)間。我們觀察發(fā)現(xiàn)，大部分的家庭、大部分的時(shí)間，孩子們還是留在自己熟悉的城市過完暑假。那么，Mitti可以策劃一些室內(nèi)夏令營(yíng)。”
“農(nóng)場(chǎng)主題趴”和“開業(yè)走秀”、“茄子姐姐見面會(huì)”、“Mitti生日會(huì)”一樣，都會(huì)在Mitti杭大店試驗(yàn)成功之后，投放到全國(guó)市場(chǎng)。
在Mitti社群運(yùn)營(yíng)的四大板塊中，“好好吃啊”是健康有機(jī)的美食體驗(yàn)，“好好玩啊”探索充滿愛的親子之旅，“好好學(xué)啊”是微觀有趣的自然課堂，“好好看啊”傳遞場(chǎng)景服裝美學(xué)。
“當(dāng)我們的實(shí)踐被市場(chǎng)認(rèn)可之后，跟隨者就會(huì)蜂擁而至”，趙敏提到。就目前Mitti社群運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品線來看，“體驗(yàn)”的性質(zhì)明顯，確實(shí)不利于形成市場(chǎng)壁壘。
此次迭代，最核心的關(guān)鍵詞是跨界，形成高勢(shì)能，打造自己的IP。
趙敏透露，Mitti正在與國(guó)內(nèi)多個(gè)劇場(chǎng)品牌洽談深度合作，如果合作成功，Mitti將擁有屬于自己的IP劇目。
預(yù)計(jì)在今年9月份，Mitti會(huì)引入臺(tái)灣食育機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)首推“食育教育”。“食育”在日本、臺(tái)灣已經(jīng)是顯學(xué)，資料顯示，完整的“食育教育”致力于培養(yǎng)孩子五方面的能力，包括選擇食物的能力，了解什么食物有益于健康的能力，培養(yǎng)味覺的能力，了解食物生長(zhǎng)方式的能力和烹調(diào)營(yíng)養(yǎng)食品的能力。最重要的是，食物還是親子關(guān)系的紐帶之一。
“這與Mitti一切從自然出發(fā)的理念是契合的”，趙敏說。截至7月31日，Mitti社群的粉絲總數(shù)達(dá)到了3萬，主要集中在江浙市場(chǎng)。
以杭州為起點(diǎn)，Mitti以每年20家店的速度在發(fā)展。從商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的市場(chǎng)布局來看，今年上半年，Mitti已經(jīng)完成了西北（西安）、西南（成都）、華北（鄭州）三個(gè)區(qū)域的重點(diǎn)城市布點(diǎn)。下半年，Mitti將進(jìn)駐北京藍(lán)色港灣、武漢K11、深圳誠(chéng)品生活等多個(gè)項(xiàng)目。另外，上海也在今年入駐城市的清單上。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 李燕君）
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