業(yè)界關(guān)于京東市值何時(shí)超越百度的猜測(cè)恐怕可以適可而止了，百度剛剛成為京東第四次零售革命的新盟友。
8月10日，京東與百度宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，推出“京度計(jì)劃”。這次合作主要包括三個(gè)方面：
一、京東在手機(jī)百度的App內(nèi)開設(shè)一級(jí)購物入口“京東特供”；
二、百度龐大的產(chǎn)品矩陣和用戶群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)池，與京東的電商數(shù)據(jù)深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；
三、通過導(dǎo)購分傭等模式展開內(nèi)容電商合作，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。
(從左至右依次為：百度副總裁王路，百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國棟，京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營銷部負(fù)責(zé)人門繼鵬，京東集團(tuán)CMO徐雷)
“京度計(jì)劃”是京東自“京騰計(jì)劃”之后，又一次攜手中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，再次獲得頂級(jí)流量入口加持。基于各自最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造的智能化商業(yè)平臺(tái)，“京度計(jì)劃”是一個(gè)打通了覆蓋百度全產(chǎn)品矩陣用戶和2.365億高價(jià)值活躍電商用戶數(shù)據(jù)的高效電商營銷解決方案。
在戰(zhàn)略合作簽約儀式上，京東集團(tuán)CMO徐雷表示：“京度計(jì)劃的正式啟動(dòng)，是第四次零售革命的又一重要節(jié)點(diǎn)。通過這次合作，京東通過提升零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴的能力得到進(jìn)一步提升，同時(shí)也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索。”
百度方面則表示，百度當(dāng)前的核心戰(zhàn)略是“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”。在此基礎(chǔ)上，百度陸續(xù)通過開放平臺(tái)與生態(tài)系統(tǒng)拓展新興的AI驅(qū)動(dòng)型業(yè)務(wù)，在開放多項(xiàng)核心AI能力同時(shí)，不斷探索新的AI技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)造更多價(jià)值。此次與京東的戰(zhàn)略合作“京度計(jì)劃”，也是百度開放AI賦能戰(zhàn)略的一次重要舉措，未來百度將基于業(yè)內(nèi)最完整最前沿的AI技術(shù)平臺(tái)，賦能更多合作伙伴，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
一級(jí)購物入口 打造搜索+資訊場(chǎng)景內(nèi)“無縫購物”
“京東特供”一級(jí)購物入口，位于手機(jī)百度的用戶個(gè)人中心頁面。這一入口是由京東開普勒(JD Kepler)開放平臺(tái)承接，在今年618全民年中購物節(jié)之前就已經(jīng)上線。通過京東開普勒(JD Kepler)，“京東特供”將電商購物與手機(jī)百度的應(yīng)用場(chǎng)景無縫對(duì)接起來，消費(fèi)者不一定要登錄京東商城，就能夠在手機(jī)百度內(nèi)享受京東購物體驗(yàn)。
百度表示：“手機(jī)百度內(nèi)京東一級(jí)入口的上線，是手機(jī)百度與京東開普勒(JD Kepler)合作的關(guān)鍵里程碑。京東成為手機(jī)百度內(nèi)重要的入口級(jí)電商合作伙伴，標(biāo)志著京東與百度的合作取得突破性的進(jìn)展。”
除了開放一級(jí)購物入口，“京度計(jì)劃”也通過精準(zhǔn)投放和內(nèi)容合作，根據(jù)大數(shù)據(jù)算法在信息流中推薦一些符合用戶喜好的消費(fèi)資訊，這就增加了用戶的潛在購買機(jī)會(huì)，帶來實(shí)質(zhì)交易的提升。
精準(zhǔn)定向的營銷合作 提升投放效率
數(shù)據(jù)顯示，目前百度搜索每天滿足數(shù)十億次的搜索請(qǐng)求，百度信息流的日活用戶也超過了1億。在龐大的用戶群體和用戶數(shù)據(jù)的支撐下，由百度搜索+信息流組成的雙重引擎相互協(xié)同、相輔相成，讓具有搜索功能的百度移動(dòng)客戶端成為了結(jié)合搜索和推薦的資訊分發(fā)平臺(tái)。
百度與京東將進(jìn)行雙方大數(shù)據(jù)的深度合作，百度的用戶畫像數(shù)據(jù)，和京東的購物車、訂單等各層級(jí)電商數(shù)據(jù)，將產(chǎn)生1+1遠(yuǎn)大于2的數(shù)據(jù)能力。在用戶端雙方的重疊用戶將會(huì)感受到更加完美的體驗(yàn)升級(jí)；同時(shí)在品牌廠商端，百度提供的AI能力將進(jìn)行整合后的數(shù)據(jù)分析，用于完善現(xiàn)有的合作模型，用于幫助京東、京東的品牌合作伙伴和京東平臺(tái)上的商家進(jìn)行定向，通過手機(jī)百度App、手機(jī)百度瀏覽器和百度貼吧手機(jī)客戶端等渠道的信息流，向用戶推薦精準(zhǔn)匹配的原生廣告。而消費(fèi)者也能夠在上述渠道的信息流中，被推薦到自己真正感興趣、想了解的信息。
由于搜索是用戶自主發(fā)起的行為，其數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的用戶意圖更為精準(zhǔn)，因此，對(duì)于京東和京東平臺(tái)上的品牌廠商來說，“京度計(jì)劃”意味著更高使用效率流量資源和低營銷成本的廣告投放，百度將人工智能和大數(shù)據(jù)分析能力賦予京東，幫助品牌商在又一個(gè)超級(jí)流量入口中精準(zhǔn)連接到了消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
助力流量變現(xiàn) 賦能內(nèi)容創(chuàng)作者
品牌商營銷成本的降低，也通過內(nèi)容營銷變現(xiàn)效率的提升體現(xiàn)出來。對(duì)于百度平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，通過“京度計(jì)劃”，京東向百度開放的大體量、高品質(zhì)的商品池，以及京東在電商領(lǐng)域良好的口碑，為他們以內(nèi)容為載體、以導(dǎo)購分傭?yàn)槟Ｊ降牧髁孔儸F(xiàn)提供了更加穩(wěn)定可靠的背書，同時(shí)也可以助力百度在內(nèi)容布局方面不斷地繁榮生態(tài)。
另一方面，通過京東開普勒(JD Kepler)，京東還為手機(jī)百度接入了豐富的京東內(nèi)容營銷資源，在為手機(jī)百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也幫助京東號(hào)的入駐達(dá)人，在京東平臺(tái)之外拓展了內(nèi)容變現(xiàn)的承載渠道。
由此，百度和京東平臺(tái)上自媒體所創(chuàng)作的內(nèi)容，借由百度大數(shù)據(jù)的智能精準(zhǔn)分發(fā)，便能夠?qū)崿F(xiàn)讓目標(biāo)用戶在獲取資訊并產(chǎn)生購買欲望的同時(shí)，在所處場(chǎng)景內(nèi)及時(shí)滿足購物需求。
“京度計(jì)劃”將購物場(chǎng)景從例如手機(jī)京東的電商平臺(tái)中心化入口，擴(kuò)展到了手機(jī)百度內(nèi)的一級(jí)入口、信息流甚至搜索等場(chǎng)景，讓消費(fèi)者接觸購物場(chǎng)景時(shí)的選擇更加多樣化。京東則全面開放了自身強(qiáng)大的電商能力，讓用戶能夠在手機(jī)百度內(nèi)，直接無縫享受由京東提供的商品選擇、購物流程和服務(wù)體驗(yàn)。這個(gè)基于個(gè)性化推薦的內(nèi)容營銷+電商變現(xiàn)的完整閉環(huán)，打通了從品牌商到消費(fèi)者的無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了百度、京東、品牌、用戶的四方共贏。
京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東認(rèn)為，“零售業(yè)即將迎來的第四次零售革命，將推動(dòng)‘無界零售’時(shí)代的到來，實(shí)現(xiàn)成本、效率、體驗(yàn)的升級(jí)。”京度計(jì)劃從精準(zhǔn)營銷、流量變現(xiàn)、大數(shù)據(jù)分析和電商去中心化等多個(gè)維度，形成了服務(wù)于合作雙方、品牌商家和用戶的高效閉環(huán)，這個(gè)全新的商業(yè)生態(tài)正在通過對(duì)消費(fèi)的改變和技術(shù)的創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)著零售行業(yè)的變革。
從京騰計(jì)劃到京度計(jì)劃，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司正在加入第四次零售革命的大潮之中。
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