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阿里的杭州、北京“雙中心”戰(zhàn)略如今才算是正式成型。8月6日，天貓宣布在手機(jī)淘寶首頁開設(shè)“北京頻道”，這也是天貓首次設(shè)立的專享城市平臺(tái)。天貓表示，此后還將聯(lián)動(dòng)盒馬、蘇寧、易果生鮮等品牌合作伙伴，在北京啟動(dòng)“三公里理想生活區(qū)”計(jì)劃。分析認(rèn)為，阿里在提出“雙中心”規(guī)劃的兩年后再度加碼北京城市中心戰(zhàn)略，其中既有阿里在京業(yè)務(wù)體系日趨成熟的原因；另一方面，北京得天獨(dú)厚的功能定位，正是追求品牌、服務(wù)升級(jí)的天貓所需要的。
天貓宣布再度加碼北京中心戰(zhàn)略，打頭陣的是生鮮和商超業(yè)務(wù)。天貓表示，目前天貓已經(jīng)開通北京專屬頻道，并在手機(jī)淘寶首頁設(shè)置了常規(guī)入口，常用收貨地址在北京的用戶可以進(jìn)入。北京商報(bào)記者登錄手機(jī)淘寶App注意到，在常規(guī)欄目淘寶頭條下方，新增加了天貓超市專享日通道入口，點(diǎn)擊可進(jìn)入天貓超市北京精選頁面。北京頻道內(nèi)涉及的商品品類包括生鮮水果、酒類水飲、米面糧油等，同時(shí)銷售的商品均可享受菜鳥聯(lián)盟提供的次日達(dá)服務(wù)。據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京頻道會(huì)基于天貓海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)、本地化商品運(yùn)營數(shù)據(jù)和本地化選品，為北京消費(fèi)者提供專屬商品、智慧推薦和專享補(bǔ)貼。
在設(shè)立天貓超市北京專屬頻道的同時(shí)，天貓還宣布將啟動(dòng)“三公里理想生活區(qū)”計(jì)劃。“天貓未來不再只是購物平臺(tái)。”天貓北京市場負(fù)責(zé)人嚶鳴對此表示，啟動(dòng)的“三公里理想生活區(qū)”計(jì)劃將以北京為起點(diǎn)，為消費(fèi)者提供基于位置的“理想生活”。其中包括在社區(qū)服務(wù)基礎(chǔ)能力打造上，如菜鳥網(wǎng)絡(luò)的倉儲(chǔ)資源、盒馬鮮生的生鮮配送服務(wù)、阿里健康的1小時(shí)送藥上門業(yè)務(wù)等都將成為“三公里理想生活區(qū)”的一部分。
此前在電商和房屋租賃行業(yè)當(dāng)中，就有類似于“鮮區(qū)房”、“盒區(qū)房”的說法流行。而所謂的“鮮區(qū)房”、“盒區(qū)房”指的是類似于每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮電商可以覆蓋配送地區(qū)的房屋。對于選擇這些地區(qū)居住的消費(fèi)者，他們可以享受到通過App下單，并在30分鐘到1小時(shí)之內(nèi)收到商品的服務(wù)。而此次天貓?zhí)岢龃蛟?ldquo;三公里理想生活區(qū)”的概念，實(shí)際上也是基于地理坐標(biāo)，想要逐步搶占“三公里”生活圈市場的圖謀。
根據(jù)公開資料顯示，早在2015年阿里就已提出要建立杭州、北京的“雙中心”戰(zhàn)略，而此次宣布對北京中心戰(zhàn)略的再度加碼，預(yù)示著北京業(yè)務(wù)進(jìn)入到了新的階段。根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月初，阿里有18個(gè)獨(dú)立事業(yè)部設(shè)立在北京，其中包括天貓超市、螞蟻金服、銀泰、盒馬等。在員工數(shù)量上，阿里在京員工數(shù)量已經(jīng)從兩年前的約7000人增加到目前的1.2萬多人。
阿里表示，“阿里巴巴在北京的業(yè)務(wù)密度、服務(wù)能力和管理深度，都已經(jīng)到了總部規(guī)格”。但也需要注意的是，正如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在兩年前所說，“北京是我們所有競爭對手最強(qiáng)的地方”。隨著阿里在京“主場化”態(tài)勢的逐步形成，也勢必要與在北京土生土長的京東開展更加激烈的市場爭奪。
在北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽看來，從原來的大淘寶到后來淘寶、天貓裂變，再到此前天貓?zhí)岢銎放迫嫔?jí)，阿里持續(xù)加速對品質(zhì)、服務(wù)等各方面的提升。北京是國際交往中心，包括世界各國的大使館、世界500強(qiáng)企業(yè)的辦事處、國際奢侈品集團(tuán)等商業(yè)資源都匯聚于此，持續(xù)加碼并落地北京中心戰(zhàn)略，對于天貓乃至阿里來說，都會(huì)讓它與合作伙伴的對接更加便利。同時(shí)北京有充足的人才資源優(yōu)勢，對于任何一家企業(yè)來說都是發(fā)展所需。
李烝/制表北京商報(bào)訊（記者 吳文治 陳克遠(yuǎn)）
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