據(jù)日經(jīng)新聞今日報道，美國彩妝品牌NARS本月將正式在中國開售，除月底入駐微信商城外，下月將上海來福士開設(shè)一間門店。

　　由彩妝師FrancoisNars創(chuàng)立的NARS品牌在2000年被日本最大美容集團(tuán)ShiseidoCo.Ltd.(4911.T)資生堂株式會社（下簡稱資生堂集團(tuán)）收購，目前和clédepeauBEAUTé和IPSA等品牌組成資生堂集團(tuán)奢侈品部門，而受中國消費者強烈需求刺激，高端美容產(chǎn)品目前是全球主要美容零售商增長的主要引擎。

　　NARS進(jìn)入中國內(nèi)地市場亦因應(yīng)目前市場所趨，而該品牌的中國策略亦遵循集團(tuán)現(xiàn)有中國表現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止三月底一季度，資生堂集團(tuán)中國市場收入錄得14.9%的增幅，固定匯率計算增幅達(dá)21.0%，由309億日元增至355億日元，自2012年以來首次增幅超過20%，期內(nèi)中國市場盈利能力大幅改善，營業(yè)利潤率飆升730個基點至18.6%，營業(yè)利潤增幅88.6%，由35億日元增至66億日元。資生堂集團(tuán)在5月的季報中指出，中國市場的雙位數(shù)增幅仍由Shiseido資生堂品牌、clédepeauBEAUTé和IPSA等高端品牌驅(qū)動，高端品牌在中國電商收入亦同時水漲船高，該業(yè)務(wù)在線渠道收入占比一季度接近10%，而上年同期只有低個位數(shù)的份額。由于護(hù)膚和彩妝品牌電商的促進(jìn)，截止一季度，資生堂中國電商收入增速超過30%。

　　中國市場NARS目前僅在香港官方渠道有售，其障礙主要由于動物實驗，NARS一直反對動物實驗。

　　不過，在今年6月27日，NARS通過官方instagram宣布，將進(jìn)入中國內(nèi)地市場，而這意味著品牌必須符合中國內(nèi)地市場的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，可能進(jìn)行動物實驗。該聲明一出，立即引來批評的浪潮。

　　對于所有品牌來說，中國市場的誘惑力都極其強烈，包括此前同樣反對動物實驗的英國品牌TheBodyShop，在6月底交易至巴西美容集團(tuán)NaturaCosméticosSA(NATU3.SA)后，其新東家管理層亦希望TheBodyShop未來可以進(jìn)駐中國內(nèi)地市場。

　　從今年上半年中國美容市場的強勢反彈來看，反對動物實驗和進(jìn)駐中國市場的天平都在進(jìn)一步向后者傾斜。

　　數(shù)據(jù)顯示，6月份，中國化妝品市場錄得罕見高增長，自5月份類別創(chuàng)下近3年新高12.9%的增幅后，6月份17.0%的增幅為2012年12月以來55個月新高（2012年11月為21.6%），該月化妝品消費215億元；服裝銷售亦好于上年，6月份和上半年增幅均為7.3%，好于2016年上半年7.0%的增幅；金銀珠寶類別更是大幅反彈近雙位數(shù)，上年增幅7.9%，而去年同期有1.5%的跌幅。

　　資生堂集團(tuán)表示，伴隨著NARS在中國內(nèi)地市場的推出，2017年集團(tuán)中國市場收入固定匯率計算有望達(dá)到14%，而2016年增幅為11.4%。

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