|
LV的焦慮
2015年1月Marco Bizzarri接過 Gucci 的權(quán)杖時(shí)，Gucci2014年收入僅為35億歐元，而今年或?qū)⑦M(jìn)入50億歐元俱樂部，短短兩年多時(shí)間，Gucci的強(qiáng)勁復(fù)蘇也給LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault造成了壓力，尤其是其旗下的奢侈品牌LV。
Bernard Arnault早前對其集團(tuán)旗下品牌發(fā)出了警告，只有品牌為自己的產(chǎn)品品質(zhì)與形象負(fù)責(zé)，才能確保業(yè)績長期穩(wěn)定地增長，目前，LV也正積極地尋求新的出路，包括擴(kuò)張品類和收購潛在競爭對手。
手袋成衣增長乏力，時(shí)隔70年LV再次推出香水，有業(yè)界人士評論LV推出香水是為了刺激公司的增長。
去年9月，LV 時(shí)隔70年再次推出的香水系列將成為其新的增長點(diǎn)，Bernard Arnault對香水業(yè)務(wù)的市場機(jī)會(huì)相當(dāng)看好。 Michael Burke也在媒體采訪中曾透露，品牌看中的是當(dāng)前的市場時(shí)機(jī)，MainFirst銀行分析師John Guy指出，如今奢侈品牌成衣以及手袋競爭如此激烈，品牌需要一些別的東西吸引顧客到店，預(yù)計(jì)香水品類為LV增加超過近5億美元的年收入。當(dāng)然，Gucci也不甘示弱，今年9月，推出由Alessandro Michele親自設(shè)計(jì)的第一款女性香水，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在香水領(lǐng)域的市場份額，也被視為Gucci今年重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之一。
LV在香水業(yè)務(wù)上發(fā)力的一部分原因是去年上半年LVMH集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)收入和利潤均錄得負(fù)增長，該部門是LVMH集團(tuán)旗下唯一在2016上半年錄得收入和利潤均下挫的部門，盡管去年第三季度開始重獲增長動(dòng)力，但是目前看來，成衣與皮具部門的市場潛力已經(jīng)充滿挑戰(zhàn)。
受創(chuàng)新力不足和消費(fèi)者對奢侈品需求的下降，全球奢侈品牌正面臨手袋產(chǎn)品辨識度不足、庫存過高和過度促銷等問題。 根據(jù)時(shí)尚分析公司Edited調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，包括LV在內(nèi)的奢侈品牌在2016年第四季度均減少了新款手袋的推出數(shù)量。Luxury Institute的奢侈品顧問Milton Pedrza稱，表面上看奢侈品牌減少新款數(shù)量是擔(dān)心商品庫存過高，而實(shí)際上是品牌對創(chuàng)新力的缺失而難以重新引起消費(fèi)者興趣的一種逃避。
除了香水業(yè)務(wù)，LV今年下半年還進(jìn)軍科技IT行業(yè)推出智能手表。不過，該款手表最大的特點(diǎn)是其外形看上去與傳統(tǒng)的機(jī)械表無異，為推廣這款全新智能手表，品牌邀請12位來自全球不同國家的名人，拍攝名為以科技之名向時(shí)間致敬的宣傳短片，其中包括中國地區(qū)的90后明星鹿晗。鹿晗的人氣令這款高端腕表產(chǎn)品一經(jīng)推出就獲得廣泛曝光，這背后顯然是渴望得到更多年輕人的關(guān)注。
而在LV最重要市場之一的中國，由于過去幾年奢侈品在華的市場瘋狂增長中，很大一部份完全由市場需求來推動(dòng)，品牌運(yùn)營者并沒有任何功力可言。但如今互聯(lián)網(wǎng)普及、信息更加對稱，奢侈品市場開始細(xì)分和淘汰，品牌運(yùn)營者并未與時(shí)俱進(jìn)做好產(chǎn)品和品牌。
2015年LV業(yè)績出現(xiàn)急速下滑，并推出在中國市場整合門店策略，該策略主要包括關(guān)閉中國香港、內(nèi)地二三線城市門店，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，LV在中國的門店關(guān)閉了將近20%，截止到目前，LV已陸續(xù)關(guān)閉廣州、哈爾濱、烏魯木齊、上海、太原、天津、蘇州以及南寧的8家店鋪，在香港市場，LV早前罕見削減尖沙咀海港城的店鋪的面積，而該店鋪是近年來內(nèi)地旅客購買LV手袋的最主要店鋪。
為了加強(qiáng)集團(tuán)資源的整合，LVMH集團(tuán)已于7月3日完成了對Christian Dior時(shí)裝部門的收購，交易價(jià)格為65億歐元，本次收購?fù)瓿珊�，LVMH將同時(shí)擁有Dior的香水化妝品與時(shí)裝部門，預(yù)計(jì)Dior時(shí)裝部門銷售額有望在2020年擴(kuò)大至30億歐元。
去年10月，為了繼續(xù)鞏固奢侈箱包市場領(lǐng)導(dǎo)地位，LVMH集團(tuán)再次出手收購，以總價(jià)值約 6.4 億歐元收購德國高級皮具及旅行箱制造商 RIMOWA 的80%股權(quán)。 這是LVMH集團(tuán)首次收購德國的品牌。RIMOWA是LVMH集團(tuán)旗下LV的潛在競爭對手，顯然LVMH不會(huì)坐視對LV有競爭沖擊任何品牌，做法就是直接買下，現(xiàn)在，Bernard Arnault早年偷襲收購敗北的品牌Gucci已成為LV最麻煩的競爭對手。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 瞄準(zhǔn)三十歲左右的年輕人 Gucci如何引發(fā)一場變革 Gucci上半財(cái)年銷售漲43％ 收入首次趕超愛馬仕 Gucci日本東京銀座全新旗艦店開業(yè) Gucci將于9月推出家居系列Gucci Decor Gucci也來跨界賣家居 9月推出首個(gè)產(chǎn)品系列 搜索更多: Gucci |
