互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí) 影視IP再創(chuàng)
在沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授史蒂芬·霍奇（Stephen J. Hoch）看來(lái)，由于快閃店是游擊式的，不會(huì)營(yíng)業(yè)很長(zhǎng)時(shí)間，因而這種店鋪會(huì)試圖在同一時(shí)間將所有人吸引過(guò)來(lái)，以創(chuàng)造格外令人興奮的體驗(yàn)。
伊芙麗深知互動(dòng)的重要性，在快閃店中以游戲闖關(guān)的方式，設(shè)置了掃碼、扭蛋、拍照打印和一喝就瘦（美）氣泡水等與顧客互動(dòng)的環(huán)節(jié)。而每個(gè)看似娛樂(lè)的環(huán)節(jié)，都和其營(yíng)銷有著密不可分的關(guān)系。就拿其中的扭蛋來(lái)說(shuō)，里面暗藏著的伊芙麗優(yōu)惠券又可以二次帶動(dòng)消費(fèi)。
同時(shí)，快閃店內(nèi)陳列了200余款新品服裝，其中不乏有EIFINI伊芙麗與電影版《三生三世十里桃花》衍生品合作服裝。楊洋同款的刺繡棒球外套，更是成為首日的銷售爆款。在伊芙麗的設(shè)計(jì)師看來(lái)，衍生品的推出是品牌對(duì)于IP元素從篩選、理解、重建再到推廣的過(guò)程，這當(dāng)中需要品牌設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力以及團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的能力。
而為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，伊芙麗還將前期的設(shè)計(jì)師手稿，隨同商品微信、微博上呈現(xiàn)，從而讓消費(fèi)者更了解商品的開(kāi)發(fā)。
據(jù)悉，在此次杭州城西銀泰城快閃店活動(dòng)結(jié)束后，伊芙麗快閃店后續(xù)還將陸續(xù)在北京 、上海 等一二線城市門(mén)店所在商場(chǎng)亮相。
或許正如RET睿意德在《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》中所提的那樣，到2018年，中國(guó)二三線城市將占整個(gè)快閃店市場(chǎng)份額的54％-72％，成為營(yíng)銷的重要法寶。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）
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