漫威工作室旗下有蜘蛛俠、綠巨人、雷神、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等5000多名漫畫(huà)英雄，迪士尼憑借收購(gòu)漫威，獲得了其5000多個(gè)漫畫(huà)角色的所有權(quán)。
盧卡斯影業(yè)最重要的電影項(xiàng)目資源無(wú)疑是星球大戰(zhàn)系列，這一科幻系列是影史上觀眾群最為廣泛的電影之一。
海岸線動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人張涵告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，動(dòng)畫(huà)IP除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，還注重持續(xù)性、故事性，更有文化的積淀。“在上海迪士尼樂(lè)園里，光輪摩托就是還原了電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》，很多沒(méi)有看過(guò)這部電影的游客體驗(yàn)后都會(huì)找到影片去看一下。打個(gè)比方，不是說(shuō)在主題公園門(mén)口擺個(gè)孫悟空的雕塑就能稱(chēng)之為運(yùn)用了西游記IP，迪士尼在優(yōu)質(zhì)IP的融會(huì)貫通上值得我國(guó)業(yè)界人士好好學(xué)習(xí)。”
大型活動(dòng)策劃人“喵媽”告訴記者，和其他國(guó)家的迪士尼相比，上海迪士尼的硬件“無(wú)可挑剔”，“在上海迪士尼里有模仿加勒比海小酒館建造的餐廳，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，燈光、壁磚、陳設(shè)和我去過(guò)的牙買(mǎi)加小酒館幾乎一模一樣，仿真度極高。”她認(rèn)為，從軟件上來(lái)講，上海迪士尼樂(lè)園的服務(wù)和細(xì)節(jié)打造也并不亞于美國(guó)本土或香港的迪士尼，在諸多游戲項(xiàng)目、表演秀和煙花秀中營(yíng)造的理念也相當(dāng)深入人心。
國(guó)內(nèi)公園差的不僅是IP
近期，國(guó)內(nèi)主題公園投資呈加速態(tài)勢(shì)，眾多新項(xiàng)目即將落地。不過(guò)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院新近發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。
值得注意的是，不少?lài)?guó)外大IP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露：“溝通一個(gè)大IP往往要花費(fèi)很大的時(shí)間成本，投資方追求投資回報(bào)和性?xún)r(jià)比，如果IP方讓投資方追加營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)擴(kuò)大影響，有時(shí)會(huì)造成糾紛。另一方面，IP要是被收購(gòu)了怎么辦？比如夢(mèng)工廠被環(huán)球收購(gòu)了，派拉蒙被Viacom集團(tuán)收購(gòu)了，原有的IP合作如何繼續(xù)？其實(shí)現(xiàn)在可以用來(lái)做主題公園的大IP并不多。”
那么，國(guó)內(nèi)的主題公園與迪士尼的差距真的只有一個(gè)大IP的距離？一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士給《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者舉了個(gè)例子：某主題公園投資方想建過(guò)山車(chē)，向他要制作材料鋼材的報(bào)價(jià)，這令他哭笑不得。“迪士尼每個(gè)幾十億的設(shè)備里面有無(wú)數(shù)個(gè)專(zhuān)利，光是研究油漆涂色就有兩個(gè)耶魯博士，置景分為13個(gè)板塊研究，每個(gè)板塊都有律師團(tuán)隊(duì)看是不是侵犯了別家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。也許最后體現(xiàn)出來(lái)的過(guò)山車(chē)跟其他主題公園貌似差不多，但不是專(zhuān)業(yè)人士的話，很難看到迪士尼團(tuán)隊(duì)背后的努力。”
該名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)外優(yōu)質(zhì)主題公園的引入，將會(huì)促進(jìn)我國(guó)主題公園的發(fā)展，“迪士尼、樂(lè)高等主題樂(lè)園引入國(guó)內(nèi)后，給我們培養(yǎng)了很多人才，當(dāng)這些人才在市場(chǎng)上流動(dòng)的時(shí)候，就會(huì)把先進(jìn)的理念傳播開(kāi)來(lái)。”
東方證券分析人士指出，IP 作為主題公園的靈魂元素其地位已逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，而科技作為連接 IP 及主題公園的重要媒介及手段，其重要性往往被市場(chǎng)忽略。未來(lái)，主題公園的比拼將不僅僅是 IP 的獨(dú)特性與吸引力的較量，科技推動(dòng)的創(chuàng)新型實(shí)現(xiàn)手段亦將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。高科技手段所帶來(lái)的逼真度、沉浸感與體驗(yàn)性與主題公園有先天的契合度，未來(lái)將成為主題公園內(nèi)容豐富、吸引力增強(qiáng)的重要手段。
�。▉�(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 記者 宋杰）
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