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華潤置地推一點萬象,全渠道玩轉(zhuǎn)新零售

  據(jù)了解,2016年4月一點萬象在成都萬象城首次上線試運營,目前一點萬象已覆蓋成都、青島、長沙、南寧、淄博、合肥、日照、瀘州、贛州、溫州、重慶、余姚、沈陽、無錫、深圳、上海、鄭州、杭州等18個城市20個購物中心的覆蓋。短短一年多時間,“購物中心+互聯(lián)網(wǎng)”成果不俗。

  數(shù)據(jù)顯示,截至目前,一點萬象App注冊量突破80萬,月均環(huán)比增長率達(dá)到116%,日活躍率約8%。預(yù)計2017年末,一點萬象將覆蓋15個省的27個市中心及區(qū)域商業(yè)中心。實體商業(yè)覆蓋與用戶規(guī)模增長都呈現(xiàn)迅猛態(tài)勢。

  新客流也帶來了更多的營銷機(jī)會,每一輪產(chǎn)品上線活動組織的租戶營銷活動,對參與商家的業(yè)績可比提升10%以上,同時實現(xiàn)活動參與者的高留存率、高注冊量和高卡券核銷率。社會消費升級背景下,這一勢頭無疑意味著一點萬象的良好開局。

  華潤置地:“+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型

  一點萬象爆發(fā)式增長的背后,是華潤置地管理層做大商業(yè)地產(chǎn)的決心。

  據(jù)了解,華潤置地“十三五”期間確立了“銷售物業(yè)+投資物業(yè)+X”的全新商業(yè)模式。有關(guān)人士透露,“X”意味著公司的發(fā)展方向也要進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新,具體而言,通過積極拓寬購物中心+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系建設(shè)、物業(yè)服務(wù)、養(yǎng)老地產(chǎn)和海外地產(chǎn)等其他業(yè)務(wù)發(fā)展模式,推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)新的業(yè)務(wù)增長點。

  “多年來,我們在商業(yè)地產(chǎn)方面積累了豐富的經(jīng)驗,有自身獨特的競爭優(yōu)勢。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,我們需要在傳統(tǒng)的管理模式基礎(chǔ)上尋求改變,鼓勵創(chuàng)新,積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),用互聯(lián)網(wǎng)思維來服務(wù)商業(yè)。”華潤置地副董事長唐勇表示。

  華潤置地“+互聯(lián)網(wǎng)”早在2015年便已初見成效,彼時攜手小米,后來與國內(nèi)成立最早的實體商場數(shù)字化運營服務(wù)平臺貓酷科技合作,均有不俗成績。與以往不同,新上線的一點萬象App是由華潤置地自主開發(fā)及運營,作為“購物中心+互聯(lián)網(wǎng)”實際載體重點打造的平臺。

  此種背景下,2017年上海萬象城與深圳萬象天地將在9月陸續(xù)開業(yè),2018年底將有約40個綜合體商業(yè)項目投入運營——華潤置地進(jìn)入新建購物中心投入運營的高峰期。新零售時代背景下,華潤置地動作頻頻,意義明顯不同。商業(yè)地產(chǎn)再次進(jìn)入華潤時間。(來源:消費日報)

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