近日，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors（下稱MK）發(fā)布截至4月1日的2017財(cái)年第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告，該公司第四季度凈虧損2680萬(wàn)美元，而上一財(cái)年同期凈利潤(rùn)為1.77億美元。業(yè)績(jī)掉下神壇令MK股價(jià)遭遇大幅殺跌，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月31日收盤下跌8.52%，收?qǐng)?bào)33.18美元，總市值僅54.5億美元，比最高峰時(shí)縮水近40%。

　　未來(lái)兩年將關(guān)閉上百家門店

　　據(jù)公告，MK2017財(cái)年第四季度總營(yíng)收為10.6億美元，同比下跌11.2%，凈虧損為2680萬(wàn)美元，毛利下降11.1%至6.19億美元，其可比銷售也在下滑，同比大降13.6%，比分析師預(yù)計(jì)的12.4%還慘。

　　分地區(qū)來(lái)看，其主要市場(chǎng)美國(guó)和加拿大銷售額同比下跌了18%至7.21億美元；歐洲同比下降了15.3%；亞洲成為唯一增長(zhǎng)地區(qū)，銷售額超過(guò)1.2億美元，同比猛增96.3%。集團(tuán)對(duì)2018財(cái)年一季度的成績(jī)也并不自信，預(yù)計(jì)營(yíng)收會(huì)進(jìn)一步降低至9.1億美元至9.3億美元之間。

　　受到業(yè)績(jī)不佳影響，MK決定在未來(lái)兩年內(nèi)關(guān)閉100-125家實(shí)體零售店以提高盈利能力，關(guān)閉的門店將都是全價(jià)的店鋪，預(yù)計(jì)關(guān)店將為MK每年節(jié)省6000萬(wàn)美元。

　　學(xué)Coach咸魚翻生？止損卻只關(guān)全價(jià)店

　　據(jù)了解，MK自2014年開始瘋狂開店，目前在全球的店鋪數(shù)超過(guò)4000家，激進(jìn)程度堪比H&M，同時(shí)MK的折扣也打得非常狠。

　　在廣州，位于天環(huán)廣場(chǎng)的首家正價(jià)店仍在圍蔽裝修當(dāng)中，倒是海印又一城、佛羅倫薩小鎮(zhèn)廣佛店兩家折扣店早就開張迎客，造成了只有折扣店沒有正價(jià)店的怪現(xiàn)狀。新快報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，MK折扣店產(chǎn)品從4折至7折不等，經(jīng)常還舉行一口價(jià)及折上7折的優(yōu)惠，最終折扣價(jià)格僅是正價(jià)門店的一半甚至三分之一。

　　零售專家分析認(rèn)為，過(guò)度擴(kuò)張和瘋狂折扣正是將MK從神壇掉落的兩大元兇，激增的店鋪大大增加了成本與庫(kù)存，常年打折也令消費(fèi)者不再有興趣購(gòu)買正價(jià)商品，從而陷入惡性循環(huán)。

　　MK的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach在2014年也面對(duì)著相同的困境，北美市場(chǎng)同店銷售連續(xù)7個(gè)季度下跌，股價(jià)在一年間暴跌40%，意識(shí)到危機(jī)后，首席執(zhí)行官Victor Luis祭出大招，包括逐步關(guān)閉稀釋品牌價(jià)值的工廠店、減少產(chǎn)品的折扣優(yōu)惠等，近年其業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，2017年第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13%至1.51億美元，近日還出手收購(gòu)了另一輕奢品牌Kate Spade，以拓寬更年輕的消費(fèi)群體。

　　不過(guò)，從MK只關(guān)全價(jià)店不關(guān)折扣店的關(guān)店策略看來(lái)，其走的止損路線與Coach可謂截然相反，且看如何力挽狂瀾了。

　　來(lái)源：新快報(bào) 記者 陸妍思 報(bào)道

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