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上行中的童裝業(yè)務(wù)
童裝業(yè)務(wù)幾乎是服裝行業(yè)唯一上行的版塊。2016年的年報數(shù)據(jù)顯示，江南布衣童裝增長了60%，童裝第一品牌巴拉巴拉也保持了高速增長。這也使得服飾品牌紛紛布局或者加大童裝業(yè)務(wù)，最近，內(nèi)衣品牌都市麗人也攜兩大代理品牌入局。
就目前的格局來看，奢侈品童裝市場，仍然是幾大奢侈品集團領(lǐng)銜。中低端市場，巴拉巴拉擁有密集的商業(yè)網(wǎng)點和豐富的產(chǎn)品線，江湖地位無法撼動。在都市人群中享有一定口碑的快時尚品牌，如優(yōu)衣庫、ZARA、GAP等童裝線也在該市場占有一席之地。
“頂級奢侈品童裝與快時尚之間顯然是有斷層的，Mitti正是匹配這一價格帶人群的高端童裝品牌”，趙敏說。
在趙敏看來，Mitti這樣的高端品牌，商品是最核心的內(nèi)容，設(shè)計又是其中最重要的一環(huán)。因此在品牌創(chuàng)始之初，Mitti并沒有選擇輕資產(chǎn)模式，而是將設(shè)計、生產(chǎn)、渠道牢牢掌控在自己手里。
這一波童裝品牌熱必將引發(fā)該業(yè)務(wù)版塊的新一輪洗牌。不過趙敏對此并不擔(dān)心，“我們的品牌有自己的定位，這背后的商業(yè)邏輯是細分市場”。
“涌進來的品牌，大多以中低端品牌為主，因為操盤一個高端品牌需要匹配完整的價值鏈”，趙敏說，“每一個細分市場，都已經(jīng)有成熟的品牌，格局已定，新晉品牌不會太輕松”。
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