5 月 28 號(hào)到 30 號(hào)，上海巨鹿路陳冠希的潮牌店 JUICE 仿佛回到了 Hip-Hop 的黃金時(shí)代 — 90 年代的美國。

　　復(fù)古游戲機(jī)、雞尾酒酒吧、滑板櫥窗、懶人沙發(fā)、貼滿了海報(bào)的木板墻，還有源源不斷的冰激凌和棉花糖，Guess 在這里辦了一場為期三天的快閃店，售賣 GUESS Originals 和 A$AP Rocky 新推出的合作系列 “Ice Cream and Cotton Candy” 以及之前的 GUE$$ Club 系列。繼洛杉磯、東京和香港之后，上海是第四站。

　　“我在都市 hip-hop 背景中成長，Guess 是其中一部分，在《威脅2:社會(huì)》（ 93 年經(jīng)典黑人街頭犯罪電影）這部電影里，在我的家中”，Rocky 說道。

　　GUESS Originals 是 GUESS 2016 年新推出的產(chǎn)品線，運(yùn)作方式與 Adidas Originals 差不多，會(huì)找一些名人合作，推出改造 GUESS 經(jīng)典設(shè)計(jì)的聯(lián)名款。 嘻哈歌手 A$AP Rocky 是 GUESS 第一個(gè)合作對像。

　　“倫敦、紐約、比弗利山莊（美國洛杉磯，有“全世界最尊貴住宅區(qū)”之稱）、邁阿密、東京，人們從 5 點(diǎn)開始就在店鋪前排隊(duì)來買他的設(shè)計(jì)系列。我們已經(jīng)有很多年沒有看到這樣的場面了”，GUESS 創(chuàng)意總監(jiān) Paul Marciano 曾對 WWD 說。

A$AP Rocky X GUESS Originals

　　這話聽起來有一點(diǎn)心酸，GUESS 在美國市場經(jīng)歷了瘋狂的關(guān)店。全球 900 多家直營店，700 多家代理經(jīng)銷商店鋪中，400 多家北美的門店將近一半要么租約快到期了，要么三年內(nèi)將終止合作。第一季度財(cái)報(bào)，北美銷售量依舊疲軟。

　　“北美市場變化太快了，你不得不做出迅速的反應(yīng)。你不能說，‘噢，我再給這些業(yè)績很差的零售店一個(gè)機(jī)會(huì)吧’，最好不要給機(jī)會(huì)，你關(guān)掉這些店鋪，如果未來情況更加可控的話，你可以再開一間”，GUESS 的 CEO Victor Herrero 說。

　　不過歐洲和亞洲市場多多少少拯救了 GUESS。歐洲市場利潤增長 23.3%，亞洲增長了 16.9%。所以整體來看，利潤同期上漲了 2％，達(dá)到 4.59 億美元，相比去年凈虧損從 2.52 億美元減少到了 2.13 億美元。2018 年財(cái)年 GUESS 將會(huì)繼續(xù)關(guān)閉 60 家左右門店，但會(huì)持續(xù)擴(kuò)張歐洲和亞洲市場。

　　而新產(chǎn)品線 GUESS Originals 算是 GUESS 應(yīng)對變化的一部分，其與不同明星、藝術(shù)家推出聯(lián)名系列，價(jià)格又相對親和（新系列價(jià)格區(qū)間在 300 多到 1000多左右），會(huì)為 GUESS 帶來更加多樣化的消費(fèi)者。除此之外，GUESS 旗下的 Marciano 也將重新定位，以吸引更加復(fù)雜的消費(fèi)者。

　　“GUESS 這個(gè)品牌一直和性感聯(lián)系在一起，現(xiàn)在對性感的定義很廣泛，每個(gè)人都可以是性感的。大家都開始談?wù)鎸?shí)性，如今真實(shí)比完美更重要。現(xiàn)在的千禧一代和 Z 時(shí)代的消費(fèi)者尋找的是和他們價(jià)值觀相符合的，意圖明確的品牌。像以往一樣，我們正在讓自己適應(yīng)環(huán)境的變化”，Herrero 說。

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