|
打造符合各國特色的優(yōu)衣庫
據(jù)CBRE去年發(fā)布的一份調(diào)查報告《全球化零售布局》顯示，在亞洲、北美、歐洲三個文化體中，亞洲品牌面向其余兩個區(qū)域滲透擴張的能力是最弱的。這也就解釋了為什么在亞洲被視為快時尚老大的優(yōu)衣庫遲遲未能打開歐美等市場。
為了加強品牌的文化影響力，優(yōu)衣庫在牛津街旗艦店重新開業(yè)時，以符合英國“自由”、“烏托邦”基調(diào)，請來了包括說唱歌手、英日混血穆斯林設(shè)計師、模特、視覺藝術(shù)家、攝影師和唱片制作人6 位文化大使為其站臺。
烏托邦6人宣傳海報
與此同時，優(yōu)衣庫還拍攝了一支名為“This way to utopia”的短片，在迎合英國人口味的同時，也表現(xiàn)出了其衣物的舒適性。
就在前段時間，優(yōu)衣庫在其英國官方Instagram上發(fā)布了一款櫻花淡啤酒（Sakura Pale Ale）。他們想借此用文化參與營銷來賣衣服。
櫻花啤酒
而對于剛剛有些起色的美國市場，優(yōu)衣庫則選擇與一些藝術(shù)家聯(lián)名進行跨界。畢竟，美國自小就有著街頭藝術(shù)的基因。
自2005年優(yōu)衣庫進入美國以來，至今尚未扭虧為盈，門店數(shù)也僅僅維持在2016財年底的45家。但其并未放棄該市場，從2013年開始與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MOMA）合作以來，又隨后推出名為“SPRZ NY” 的UT系列。去年更是與Jeffrey Deitch合作將一批新興藝術(shù)家創(chuàng)作的生活用品擺入其位于紐約soho的全球旗艦店進行銷售。
而其與愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire合作的秋冬系列，則更能體現(xiàn)出其為打入法國市場而做出的努力。
不僅如此，優(yōu)衣庫已經(jīng)開始跨界咖啡和書籍領(lǐng)域。據(jù)悉，其位于美國Soho區(qū)的優(yōu)衣庫門店已經(jīng)有了專門的圖書區(qū)，而在第五大道的優(yōu)衣庫全球旗艦店內(nèi)還可以喝到星巴克。
�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫繼續(xù)拓展歐洲市場 2019年要在意大利開店 優(yōu)衣庫將進軍意大利 計劃5年內(nèi)開30家店 優(yōu)衣庫轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲，“快時尚”國貨的春天要來了嗎？ 優(yōu)衣庫T恤設(shè)計大賽辦了12年 超級瑪麗成今年主角 美國搞不定 優(yōu)衣庫又發(fā)布歐洲擴張計劃 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
