英國奢侈品集團(tuán) Burberry 在周四公布了2016/2017 財(cái)年全年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營策略的調(diào)整對(duì)集團(tuán)的表現(xiàn)造成了一定的影響，凈利潤同比下跌了7.3%。

　　在截止到3月31日的2016/2017財(cái)年中，Burberry 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　年銷售額為27.7億英鎊，同比增長10.4%， 以不變匯率計(jì)算下跌2%

　　營業(yè)利潤 4.59億英鎊，同比上漲10%，以不變匯率計(jì)算下跌21%

　　凈利潤2.87億英鎊，同比下跌7.3%

　　全年的分紅為38.9便士每股，同比增長了5%

　　Burberry 的 CEO Christopher Bailey 表示，這一年對(duì)于Burberry是過渡期。他提到：“我們此前采取了許多措施，來為未來的增長打下基礎(chǔ)，這些措施已經(jīng)初見成效，。”在報(bào)告中，Burberry 提到，2016/2017財(cái)年的整體環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，尤其是在香港和美國。為了加強(qiáng)集團(tuán)的表現(xiàn)，Burberry 采取了一系列措施，主要有五個(gè)組成部分：

　　專注核心商品，簡化旗下產(chǎn)品組合，同時(shí)推出更多更具創(chuàng)新性、更適合各地市場特殊需求的商品。本財(cái)年，Burberry 的庫存單位平均減少了15%到20%左右。

　　提升銷售空間產(chǎn)出效率，通過提升服務(wù)質(zhì)量以及商品質(zhì)量等方式，增加零售面積的坪效。本財(cái)年，Burberry 的私人客戶業(yè)務(wù)的增長幅度超過了50%，遠(yuǎn)高于預(yù)計(jì)的20%

　　繼續(xù)增強(qiáng)電商表現(xiàn)，同時(shí)推動(dòng)Burberry 自有平臺(tái)以及第三方線上銷售渠道的銷售增長。本財(cái)年，Burberry 對(duì)中國的電商網(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并在英國推出了手機(jī)app。集團(tuán)表示，目前約有70%的消費(fèi)者的購買決定會(huì)受到數(shù)字渠道的影響

　　降低成本，全面提升運(yùn)營效率。本財(cái)年Burberry 成功實(shí)現(xiàn)了2000萬英鎊的節(jié)支劃，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2018年之前擴(kuò)大至5000萬

　　調(diào)整運(yùn)營模式，簡化組織結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)員工工作的效率

　　Burberry 集團(tuán)的現(xiàn)任 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 將于今年7月正式辭去 CEO 職務(wù)，他的繼任者是法國奢侈品集團(tuán) LVMH 旗下品牌 Céline 品牌的前任 CEO Marco Gobbetti。此外，Bailey 將繼續(xù)保留其創(chuàng)意總監(jiān)的職務(wù)，并啟任品牌總裁，在卸去管理重任后，重新專注設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作。

　　Burberry 在不同渠道的具體表現(xiàn)如下：

　　零售渠道銷售額為21.3億英鎊，同比增長16%，以不變匯率計(jì)算增長3%，占總銷售額比例77%�？杀乳T店銷售額同比上漲1%

　　批發(fā)渠道銷售額為6.14億英鎊，同比下跌3%，以不變匯率計(jì)算下跌14%，占總銷售額比例22%

　　授權(quán)經(jīng)營銷售額為2490萬英鎊，同比下跌41%，以不變匯率計(jì)算下跌48%，占總銷售額比例1%

　　本財(cái)年，由于Burberry 對(duì)旗下的批發(fā)分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一定規(guī)模的重組，導(dǎo)致批發(fā)銷售出現(xiàn)了下跌，同時(shí)占比也從去年的25%下降至了22%。與 Coty之間關(guān)于美容類商品的授權(quán)合作協(xié)議對(duì)批發(fā)渠道的銷售也造成了一定打擊，下跌的銷售額中約有一半來自于美容業(yè)務(wù)。

　　Burberry 在日本的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議到期，是該渠道銷售出現(xiàn)大幅下跌的主要原因。

　　Burberry 在各個(gè)市場的具體零售表現(xiàn)如下：

　　亞太地區(qū)銷售額為10.69億英鎊，同比增長14.6%

　　歐洲，中東和非洲的銷售額為9.91億英鎊，同比增長12.8%

　　美洲的銷售額為6.81億歐元，同比增長3%

　　亞太地區(qū)上半年的可比銷售額與去年同期基本持平，但是下半年表現(xiàn)有大幅好轉(zhuǎn)，其中中國大陸的銷售增速達(dá)到高個(gè)位數(shù)，第四季度的增速達(dá)到兩位數(shù)。香港的表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，但是整體依然呈下跌趨勢。由于大環(huán)境惡劣，以及減少促銷活動(dòng)的影響，韓國地區(qū)的表現(xiàn)不佳。

　　歐洲，中東和非洲的可比門店銷售實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長，其中下半年的增速達(dá)到了兩位數(shù)。歐洲整體表現(xiàn)良好，其中，英國和法國的銷售情況尤其出色，但是中東地區(qū)的銷售依然艱難。

　　美洲的可比門店銷售出現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)的下跌。美元的強(qiáng)勢促進(jìn)了美國游客在海外的消費(fèi)，但是對(duì)美國本土的銷售造成了影響。

　　Burberry 并沒有調(diào)整對(duì)2017、2018財(cái)年的預(yù)期。

　　（來源：華麗志 作者：江帆）

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