隨著主流消費(fèi)習(xí)慣由線下向線上轉(zhuǎn)移，奢侈品集團(tuán)也開(kāi)始瞄準(zhǔn)電商業(yè)務(wù)。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH近期確認(rèn)將于6月6日推出名為24 Sèvres的多品牌電商網(wǎng)站，該網(wǎng)站將銷售超過(guò)150個(gè)品牌，不僅囊括LVMH旗下20余個(gè)品牌，還將包括Prada和Gucci等品牌。雖然以LVMH集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)奢侈品牌并不重視電商業(yè)務(wù)，但線上業(yè)務(wù)快速發(fā)展展現(xiàn)出了誘人的吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球奢侈品在線銷售額預(yù)計(jì)達(dá)700億歐元。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著奢侈品牌逐漸意識(shí)到電商業(yè)務(wù)對(duì)贏得消費(fèi)者的重要性，多家品牌試水電商業(yè)務(wù)，奢侈品牌謀劃自建流通渠道，也將成為奢侈品走向電商的重要方式。
新平臺(tái)上線
全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)近期宣布，旗下多品牌電商網(wǎng)站24 Sèvres將正式上線，并表示該網(wǎng)站是一個(gè)全新的奢侈品電商項(xiàng)目，將以現(xiàn)有奢侈品電商平臺(tái)Net-a-Porter等為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)了解，24 Sèvres將于6月6日在70多個(gè)國(guó)家上線，并同步推出手機(jī)App，產(chǎn)品品類將包括女裝、美容產(chǎn)品、配飾等，共計(jì)150余個(gè)品牌。其中，LVMH集團(tuán)旗下20多個(gè)品牌將入駐該平臺(tái)，如 Louis Vuitton、Dior和Fendi等。同時(shí)，來(lái)自Gucci、Prada等品牌的商品也將在該平臺(tái)出現(xiàn)。這個(gè)平臺(tái)就像一個(gè)“奢侈品線上百貨 公司”，但售賣(mài)的產(chǎn)品還會(huì)維持奢侈品的高格調(diào)和稀缺性，并且會(huì)提供一些電商特供產(chǎn)品。
事實(shí)上，24 Sèvres的名字取自LVMH旗下一家奢侈品牌百貨公司樂(lè)蓬馬歇百貨所在地，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是樂(lè)蓬馬歇百貨線上的延伸。
態(tài)度大反轉(zhuǎn)
事實(shí)上，以LVMH集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)奢侈品品牌此前對(duì)電商平臺(tái)持觀望甚至排斥態(tài)度。2016年，LVMH集團(tuán)曾明確表示不會(huì)與電商巨頭亞馬遜展開(kāi)合作。有分析指出，奢侈品品牌講究稀缺性，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性與定位，而與電商平臺(tái)的合作無(wú)疑會(huì)使品牌形象有所折扣。
但隨著千禧一代逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，“高冷”的奢侈品牌也不得不開(kāi)始考慮布局線上，從而最大限度地贏取年輕消費(fèi)者的青睞。于是，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的LVMH集團(tuán)開(kāi)始試水電商平臺(tái)，并推出eluxury網(wǎng)站，在線銷售奢侈品牌的設(shè)計(jì)師服飾、美容以及兒童用品等產(chǎn)品。近年來(lái)，LVMH集團(tuán)旗下各品牌紛紛入駐天貓，如法國(guó)嬌蘭、絲芙蘭等高端美妝品牌，奢侈腕表泰格豪雅等。
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