商企動(dòng)態(tài)頻道  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 商企動(dòng)態(tài) >> 供貨品牌 >> 正文
LVMH擁抱電商 奢侈品線上渠道生變

C2017-05-17時(shí)尚周刊4版01s001

  隨著主流消費(fèi)習(xí)慣由線下向線上轉(zhuǎn)移,奢侈品集團(tuán)也開(kāi)始瞄準(zhǔn)電商業(yè)務(wù)。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH近期確認(rèn)將于6月6日推出名為24 Sèvres的多品牌電商網(wǎng)站,該網(wǎng)站將銷售超過(guò)150個(gè)品牌,不僅囊括LVMH旗下20余個(gè)品牌,還將包括Prada和Gucci等品牌。雖然以LVMH集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)奢侈品牌并不重視電商業(yè)務(wù),但線上業(yè)務(wù)快速發(fā)展展現(xiàn)出了誘人的吸引力。數(shù)據(jù)顯示,2025年,全球奢侈品在線銷售額預(yù)計(jì)達(dá)700億歐元。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示,隨著奢侈品牌逐漸意識(shí)到電商業(yè)務(wù)對(duì)贏得消費(fèi)者的重要性,多家品牌試水電商業(yè)務(wù),奢侈品牌謀劃自建流通渠道,也將成為奢侈品走向電商的重要方式。

  新平臺(tái)上線

  全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)近期宣布,旗下多品牌電商網(wǎng)站24 Sèvres將正式上線,并表示該網(wǎng)站是一個(gè)全新的奢侈品電商項(xiàng)目,將以現(xiàn)有奢侈品電商平臺(tái)Net-a-Porter等為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  據(jù)了解,24 Sèvres將于6月6日在70多個(gè)國(guó)家上線,并同步推出手機(jī)App,產(chǎn)品品類將包括女裝、美容產(chǎn)品、配飾等,共計(jì)150余個(gè)品牌。其中,LVMH集團(tuán)旗下20多個(gè)品牌將入駐該平臺(tái),如 Louis Vuitton、Dior和Fendi等。同時(shí),來(lái)自Gucci、Prada等品牌的商品也將在該平臺(tái)出現(xiàn)。這個(gè)平臺(tái)就像一個(gè)“奢侈品線上百貨公司”,但售賣(mài)的產(chǎn)品還會(huì)維持奢侈品的高格調(diào)和稀缺性,并且會(huì)提供一些電商特供產(chǎn)品。

  事實(shí)上,24 Sèvres的名字取自LVMH旗下一家奢侈品牌百貨公司樂(lè)蓬馬歇百貨所在地,被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是樂(lè)蓬馬歇百貨線上的延伸。

  態(tài)度大反轉(zhuǎn)

  事實(shí)上,以LVMH集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)奢侈品品牌此前對(duì)電商平臺(tái)持觀望甚至排斥態(tài)度。2016年,LVMH集團(tuán)曾明確表示不會(huì)與電商巨頭亞馬遜展開(kāi)合作。有分析指出,奢侈品品牌講究稀缺性,強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性與定位,而與電商平臺(tái)的合作無(wú)疑會(huì)使品牌形象有所折扣。

  但隨著千禧一代逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力,“高冷”的奢侈品牌也不得不開(kāi)始考慮布局線上,從而最大限度地贏取年輕消費(fèi)者的青睞。于是,作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的LVMH集團(tuán)開(kāi)始試水電商平臺(tái),并推出eluxury網(wǎng)站,在線銷售奢侈品牌的設(shè)計(jì)師服飾、美容以及兒童用品等產(chǎn)品。近年來(lái),LVMH集團(tuán)旗下各品牌紛紛入駐天貓,如法國(guó)嬌蘭、絲芙蘭等高端美妝品牌,奢侈腕表泰格豪雅等。

2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 

LVMH自己的電商平臺(tái)來(lái)了 將登陸70多個(gè)國(guó)家

誰(shuí)能拯救失業(yè)率高企的法國(guó)制造業(yè):LVMH和愛(ài)馬仕們!

奢侈品集團(tuán)LVMH成為法國(guó)市值第一的大企業(yè)

LVMH旗下電商平臺(tái)推消費(fèi)體驗(yàn)

LVMH欲花121億歐元全資收購(gòu)Dior

搜索更多: LVMH

東治書(shū)院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛(ài)家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書(shū)仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買(mǎi)點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★