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公司名稱不僅是標(biāo)準(zhǔn)和代名詞，也是認(rèn)知符號，公司更名往往意味著戰(zhàn)略的改變。5月15日晚間，國美電器發(fā)布公告稱，經(jīng)股東特別大會通過，國美將更名為“國美零售控股有限公司”（以下簡稱“國美零售”），替代原名“國美電器控股有限公司”，英文名稱也一同修改。
在業(yè)內(nèi)人士看來，公司名稱代表著核心業(yè)務(wù)方向，既可以帶來實(shí)際效益也能夠增加曝光度，當(dāng)名稱含義不滿足公司市場化運(yùn)作的內(nèi)涵時，就會選擇進(jìn)行更名，而更名又是改變消費(fèi)者對公司認(rèn)知最快的方式。
家電時代“終結(jié)”
在探索新零售的路上，更名也成為方式之一。對于更名，國美給出的官方解釋為，國美正在探索新零售的路徑與模式，因此將公司名稱從“電器零售商”更名為以“家”為主導(dǎo)的方案服務(wù)商和提供商，借助供應(yīng)鏈、新場景、后服務(wù)的強(qiáng)大支撐不斷升級新零售戰(zhàn)略。
國美將對線下的商品、會員、服務(wù)進(jìn)行打通，實(shí)現(xiàn)線下融合，并利用科技和大數(shù)據(jù)分析不同場景下的用戶行為，滿足用戶更加精細(xì)化的服務(wù)要求，形成國美新零售生態(tài)圈。
根據(jù)國美公告提供的信息顯示，公司更名意在提供更明確的公司形象及身份，更適當(dāng)?shù)胤从彻灸壳暗臉I(yè)務(wù)重點(diǎn)，以及其未來發(fā)展方向。國美董事會認(rèn)為，公司更名符合公司和股東的整體利益，更名不會對公司證券持有人的任何權(quán)利帶來影響。
家電分析師梁振鵬在接受北京商報(bào)記者采訪時稱，國美更名從“電器”變?yōu)?ldquo;新零售”，意味著國美已經(jīng)不再將自己定義為電器連鎖公司，而是定義成綜合性的零售公司。在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，以及新零售概念的不斷走紅，傳統(tǒng)零售企業(yè)已經(jīng)面臨著必須轉(zhuǎn)型的局面。
其實(shí)，早在2016年底，國美就曾宣布新零售戰(zhàn)略。當(dāng)時，國美CEO杜鵑也公開表示，國美未來的戰(zhàn)略方向是要打造社交商務(wù)生態(tài)圈。
傳統(tǒng)賣場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
新零售時代，線上與線下逐漸走向融合時，為消費(fèi)者提供更直接的消費(fèi)體驗(yàn)，成為實(shí)體門店最大的優(yōu)勢。國美更名意在指明搭建新場景消費(fèi)的決心，擁抱互聯(lián)網(wǎng)和國際化。
根據(jù)公開資料顯示，2015年開始，國美對線下門店進(jìn)行新場景改造，并提供購物全鏈路服務(wù)，增加年輕消費(fèi)群體黏性，提升新消費(fèi)需求。 共2頁 [1] [2] 下一頁 國美電器改名“國美零售”背后可能沒那么簡單 “口腔健康 全身健康“天津美奧口腔走進(jìn)國美 中烹?yún)f(xié)發(fā)布中國美食海外調(diào)查報(bào)告 國美電器更名國美零售 加速新零售轉(zhuǎn)型 國美電器：探索新零售 擬更名為國美零售 搜索更多: 國美 |
