在歐萊雅和美寶蓮的贊助下，今年夏天，時(shí)代要推出一個(gè)全新的美妝視頻網(wǎng)站 The Pretty。
每周，The Pretty 會(huì)發(fā)布 10 個(gè)由社交紅人、美容編輯和明星在紐約和洛杉磯制作的美妝美發(fā)短片，有時(shí)也會(huì)介紹一些化妝品新品。視頻的制作方式是快餐化的，每個(gè)視頻的時(shí)長不超過 2 分鐘。
時(shí)代把 The Pretty 定位為“社交視頻品牌”，理想的運(yùn)作方式是，用戶能把這些內(nèi)容分享到 Facebook 和 Instagram 上。
“The Pretty 是為那些想要學(xué)習(xí)化妝但又不太懂的千禧一代和 95 后準(zhǔn)備的。這些視頻需要互相關(guān)聯(lián)。如果她們來看了這些視頻，至少得能學(xué)點(diǎn)什么，或者有娛樂的感覺。” 時(shí)代華納負(fù)責(zé)娛樂、體育和風(fēng)尚的內(nèi)容戰(zhàn)略執(zhí)行總監(jiān) Zoe Ruderman 說。
Zoe Ruderman 還解釋，在做這些視頻時(shí)，The Pretty 的員工需要問 3 個(gè)問題：這會(huì)讓人變得更聰明嗎？這看起來有趣嗎？我想要立即和我的朋友分享嗎？
“這也讓歐萊雅多了一個(gè)多品牌的平臺(tái)去接觸到新的消費(fèi)者。” 歐萊雅美國的媒體創(chuàng)意和戰(zhàn)略投資副總裁 Nadine McHugh 說，“我們只是想用新的方式給消費(fèi)者帶去更有創(chuàng)意和更有參與度的內(nèi)容。
目前，時(shí)代旗下的旗艦刊物為 《時(shí)代周刊》，另外還擁有《體育畫報(bào)》、《財(cái)富》、《人物》、《生活》、Instyle 等 100 多本雜志，時(shí)代華納英國還擁有 Wallpaper 、Country Life 等雜志，另外還有 TheSnug、 MIMI 和 HelloGiggles 等 60 多個(gè)數(shù)字媒體。
The Pretty 是時(shí)代運(yùn)營的的第二個(gè)社交媒體品牌。3 月，它剛推出了一個(gè)由卡夫亨氏食品有限公司贊助的介紹菜譜的視頻網(wǎng)站 Well Done。根據(jù)時(shí)代給出的數(shù)據(jù)，Well Done 在上線兩個(gè)月的時(shí)間里，有約 1.55 億次訪問量。
而對(duì)于時(shí)代來說，它來做美妝視頻的優(yōu)勢就是能把集團(tuán)旗下的渠道利用起來。
The Pretty 的內(nèi)容也會(huì)同時(shí)放入 2015 年時(shí)代并購的以女性群體為目標(biāo)受眾的生活方式網(wǎng)站 Hello Giggles 上。同時(shí)，HelloGiggles 的 Facebook 和 Instagram 渠道也會(huì)發(fā)布一些 The Pretty 的內(nèi)容。目前，在每月有 1300 萬獨(dú)立訪問用戶的 Hello Giggles 上，也有專門的美妝視頻頻道，這個(gè)頻道分為了“美妝”、“護(hù)膚”和“美發(fā)” 3 個(gè)內(nèi)容。 Hello Giggles 有 64% 的用戶都是 80 后、90 后和 95 后。
當(dāng)然， Pretty 除了在自己的網(wǎng)站上更新內(nèi)容之外，也會(huì)在 Facebook 和 Instagram 上開辟頻道放上自己的內(nèi)容來導(dǎo)流。
不過，按照用戶習(xí)慣來說，大概沒那么多人愿意專門打開一個(gè)美妝視頻網(wǎng)站來學(xué)習(xí)化妝技巧。這種內(nèi)容瀏覽通常都是在打發(fā)時(shí)間的關(guān)聯(lián)搜索中完成，可能什么都有的 YouTube 、 Facebook 和 Instagram 就能滿足這些需求。
更何況，按照新媒體的速度來說，The Pretty 每周發(fā)布的 10 個(gè)新內(nèi)容也太少了。
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