優(yōu)衣庫為其紐約研發(fā)中心找了一位創(chuàng)意總監(jiān)Rebekka Bay。這位丹麥設(shè)計師曾在Gap 、H&M旗下的COS以及Everlane工作過。

　　這次任命將于5月1日生效，她的職責(zé)是“管理組建設(shè)計團隊，監(jiān)管公司的產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)。使紐約研發(fā)中心成為全球研發(fā)的重要部分”。

　　Rebekka Bay將向優(yōu)衣庫全球研究及設(shè)計高級副總裁勝田有紀(jì)(Yuki Katsuta)匯報。根據(jù)優(yōu)衣庫官方的消息，我們最早能在2018秋冬系列中看到Rebekka Bay的工作成果。

　　在此次履新之前，Rebekka Bay曾在一年半的時間里在互聯(lián)網(wǎng)品牌 Everlane 擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)(Head of Product and Design)。她近期加入了芬蘭品牌Marimekko的董事會，將支援其品牌的設(shè)計和研發(fā)。

　　作為COS品牌初創(chuàng)時的創(chuàng)意總監(jiān)，Rebekka Bay成功地把北歐極簡風(fēng)格帶到高街時尚品牌中。雖然H&沒有把COS的銷售業(yè)績單列出來，不過根據(jù)Sanford C. Bernstein的分析師Anthony Sleeman在Rebekka Bay擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的那段時間，COS的業(yè)績一直不錯。這個經(jīng)驗也為她本人帶來了名氣。

　　英國時尚設(shè)計雜志《The Gentlewoman》的編輯Penny Martin評價她：“非常懂得怎樣理解品牌的DNA以及擅長傳播溝通……她在大型公司(時尚)工作很棒。”2012-2015年，她曾擔(dān)任Gap的執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)。Gap當(dāng)時在調(diào)整策略， 不再設(shè)創(chuàng)意總監(jiān)的職位，專注于消費者關(guān)系。

　　迅銷的研發(fā)中心分布在洛杉磯、紐約、巴黎、東京和上海。其中，紐約研發(fā)中心主要專注于潮流及概念設(shè)計，它還承擔(dān)著從紐約本地的消費者中收集洞見的職能。2014年成立紐約設(shè)計中心時，迅銷改變了“全球通用設(shè)計”的策略，打算在這里設(shè)計適合美國市場的產(chǎn)品。紐約也是優(yōu)衣庫收購的品牌Theory的設(shè)計中心。

　　從設(shè)立研發(fā)中心到現(xiàn)在，優(yōu)衣庫在美國市場的境況沒有太大地改善。優(yōu)衣庫在美國面臨的困難很多：缺少認(rèn)知度，營銷和廣告也做得不多。店鋪少，之前在郊區(qū)購物中心開店的策略也有問題。

　　最新一季，美國市場的虧損縮小到3億日元。目前優(yōu)衣庫在美國有48家店，未來將會以每年20-30家店的速度擴張，店鋪主要集中在東西海岸的大城市。

　　上個月，優(yōu)衣庫在曼哈頓揭曉了最新的LifeWear系列。這是它首次在東京以外的城市展示新品。足以顯示優(yōu)衣庫對美國市場的重視。

　　迅銷在紐約和洛杉磯的研發(fā)中心可能會越來越重要。找來一名業(yè)界資深的創(chuàng)意總監(jiān)可能就是其重要性的表現(xiàn)。

　　（來源：好奇心日報 董芷菲）

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