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像上述這樣的商務(wù)場(chǎng)景在國內(nèi)并不少見。此外，貴州茅臺(tái)在近幾年的深度調(diào)整中也逐步實(shí)現(xiàn)從政務(wù)消費(fèi)向日常消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)顯示，2014年以來茅臺(tái)的公務(wù)消費(fèi)已經(jīng)從超過30%下降到占比1%，居民的高端消費(fèi)代替了公務(wù)消費(fèi)。貴州茅臺(tái)在其財(cái)報(bào)中也表示，目前居民收入不斷增加，白酒消費(fèi)不斷升級(jí)，高端白酒市場(chǎng)需求旺盛。個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)活躍，不斷釋放新潛力，成為白酒行業(yè)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。
事實(shí)上，記者在采訪中了解到，2017年全年茅臺(tái)酒供應(yīng)偏緊，目前總庫及各中轉(zhuǎn)庫缺貨嚴(yán)重，2017 年斷貨將成為常態(tài)，公司雖不會(huì)采取行政手段干預(yù)市場(chǎng)，但嚴(yán)令經(jīng)銷商不得高價(jià)銷售，要將茅臺(tái)酒零售價(jià)格控制在1300元以下，確保消費(fèi)者買得起、買得到。
盡管如此，茅臺(tái)價(jià)格“飛天”的趨勢(shì)卻是不減。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，就在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天上午，茅臺(tái)酒銷售公司急召開了臨時(shí)茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì)議，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳開宗明義，要抑制當(dāng)前茅臺(tái)酒呈現(xiàn)的“飛天之旅”苗頭，避免再現(xiàn)2012年茅臺(tái)酒終端價(jià)格失序狀態(tài)，并發(fā)布了“八大舉措”，誓以“雷霆之勢(shì)”強(qiáng)力穩(wěn)定茅臺(tái)酒價(jià)格。
但中國食物商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，茅臺(tái)控量保價(jià)的行為，讓饑餓營銷愈演愈烈，市場(chǎng)銷售火爆。加之券商、消費(fèi)者和投資者不斷追捧，也使得茅臺(tái)股價(jià)不斷創(chuàng)新高。
據(jù)了解，2017年全年茅臺(tái)酒投放計(jì)劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺(tái)酒6500余噸，占全年計(jì)劃的30%以上。到今年6月30日，可勾調(diào)投放市場(chǎng)的53度茅臺(tái)酒大概在6500噸，只能滿足市場(chǎng)需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場(chǎng)的53度茅臺(tái)酒總量約為1.28萬噸。除去節(jié)假日，每天可生產(chǎn)投放市場(chǎng)的量約為80噸，也只能滿足市場(chǎng)需求的50%左右。
市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的漲價(jià)和貨源緊張具備一定預(yù)期。東北證劵（00686.SZ)分析師日前表示，“目前茅臺(tái)一批價(jià)上升至1260-1280元，相較于一個(gè)多月前一批價(jià)已上漲近200元，逼近1300元紅線，過快的漲幅也是廠家所不愿看到的，因而我們認(rèn)為在短期內(nèi)茅臺(tái)批價(jià)上漲的空間不大。但考慮到茅臺(tái)無可替代的品牌力，以及公司2.68萬噸發(fā)貨量相較于市場(chǎng)需求的缺口，茅臺(tái)長(zhǎng)期價(jià)格上漲仍將是高確定性事件。” （第一財(cái)經(jīng) 呂進(jìn)玉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺(tái)總經(jīng)理欲鐵腕控價(jià)：要講政治 誰制造亂象就砸誰飯碗 “雙料王”茅臺(tái)市值破5000億=3個(gè)五糧液、4個(gè)洋河 茅臺(tái)雷霆手段治理市場(chǎng) 李保芳:誰制造亂象就砸誰飯碗 茅臺(tái)：股價(jià)一年暴漲超60% 躍升全球烈酒第一 茅臺(tái)市值比肩帝亞吉?dú)W 營收規(guī)模僅為對(duì)方四成 搜索更多: 茅臺(tái) |
