4月12日消息，曾以經(jīng)濟(jì)型酒店知名的華住酒店集團(tuán)近年來不斷加碼中高端酒店布局，今天華住對(duì)外宣布，將重啟旗下中高檔酒店的代表品牌漫心。漫心是華住第一家中高檔度假酒店，但4年多來擴(kuò)張速度和規(guī)模并不理想，今后漫心將更側(cè)重于個(gè)性化城市酒店，并加速擴(kuò)張，計(jì)劃明年全國開至50家。

　　當(dāng)前，中國酒店行業(yè)啞鈴型的狀況形成了中檔消費(fèi)服務(wù)的缺失，同時(shí)也帶來了中檔酒店市場的大空間，伴隨紅利而來的是該市場的競爭日益激烈，不僅國際酒店集團(tuán)在中國市場紛紛加碼中端品牌，包括華住、錦江、鉑濤等等在內(nèi)的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店也集體向中高端酒店領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

　　而近年來，曾經(jīng)憑借漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店品牌發(fā)家的華住集團(tuán)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高檔酒店市場的“謀劃”和布局一直非常明確，并正持續(xù)加碼這一細(xì)分市場。

　　具體來看，2006年華住推出自有中檔酒店品牌“全季”，目前全季的規(guī)模已突破200家門店；隨后，華住又與國際酒店巨頭雅高合作，代理雅高旗下多個(gè)中檔酒店品牌在中國市場的拓展；就在不久前的2月份，華住酒店集團(tuán)剛剛與以凱雷集團(tuán)為首的投資人簽署股權(quán)收購協(xié)議，以36.5億元人民幣的價(jià)格全資收購以個(gè)性化著稱的桔子水晶酒店集團(tuán)100%股權(quán)。

　　此次華住重啟的漫心品牌成立于2013年10月，當(dāng)時(shí)是華住酒店集團(tuán)首個(gè)中高檔度假酒店品牌，第一家在云南麗江試營業(yè)。但經(jīng)過這4年的發(fā)展，漫心擴(kuò)張復(fù)制的速度并不理想。根據(jù)漫心方面提供的數(shù)據(jù)，迄今漫心度假酒店全國僅兩家，分別位于云南和上海崇明島。

　　而今后，漫心將主打中高檔城市酒店的定位，多彩、趣味的個(gè)性化，布局主要分布在一線城市，省會(huì)城市、長三角、環(huán)渤海灣、珠三角和中西部等發(fā)達(dá)城市的主流位置、商業(yè)綜合體、購物中心、商業(yè)街，周邊有完善的餐飲、商業(yè)配套。同樣的位置，漫心的價(jià)格比目前的全季酒店高10%-20%。并且，未來將加速復(fù)制和擴(kuò)張，漫心品牌CEO曹娟透露，明年將擴(kuò)張至50家門店的規(guī)模。

　　對(duì)此重新啟動(dòng)漫心，華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人季琦表示，現(xiàn)在中國的消費(fèi)觀在逐步改變，消費(fèi)能力再提升，原來的經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品本身需要升級(jí)、換代和優(yōu)化，此外，市場還需要更高檔次的品牌。“我們進(jìn)入酒店行業(yè)已有十年多，接觸的酒店往往千篇一律，如今即便是五星級(jí)酒店，也很難讓消費(fèi)者有耳目一新的感覺。”他認(rèn)為中產(chǎn)階級(jí)渴望有一家有型有趣、價(jià)格適宜的設(shè)計(jì)酒店，“市場顧客更加多元，現(xiàn)在的客人不再需要標(biāo)準(zhǔn)化的酒店。”

　　此前，華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼高檔事業(yè)部CEO孫武此前也曾在接受采訪時(shí)表示：“那些原來沒錢住高星級(jí)酒店只能住漢庭等經(jīng)濟(jì)酒店的顧客，正在慢慢變有錢。所以，華住得跟上這些越來越有錢的‘主兒’。”

　　“未來十年，中檔酒店將席卷整個(gè)中國酒店業(yè)，”華住酒店集團(tuán)CEO張敏今日表示，華住希望借以不同品牌的品質(zhì)和個(gè)性，來滿足消費(fèi)升級(jí)帶來的多樣化住宿需求。而華住此前在財(cái)報(bào)中也提出，將繼續(xù)加大中高端酒店的比例。

　　另外，對(duì)于華住目前旗下?lián)碛腥绱硕嗟钠放�，消費(fèi)者如何進(jìn)行有效的區(qū)隔和選擇，季琦今天回應(yīng)稱：“不管自創(chuàng)還是與雅高合作來的，還是投資的桔子，都是它所定義的市場中頂尖的、出類拔萃的。很多人認(rèn)為華住就是漢庭，大錯(cuò)特錯(cuò)。華住有很多品牌，在占領(lǐng)了國民酒店后，大張旗鼓、壓上重兵向中高端大面積全力往前挺進(jìn)，我們很用心。我們每個(gè)品牌都不是隨意的、很廉價(jià)、粗制濫造的品牌。”（新浪財(cái)經(jīng) 徐雯）

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