全球時(shí)尚零售業(yè)持續(xù)不景氣，租金持續(xù)高漲，為節(jié)省運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，美國(guó)奢侈時(shí)尚品牌Ralph Lauren(NYSE:RL)周二宣布將關(guān)閉紐約第五大道旗艦店并裁減冗余的員工，不過(guò)未透露具體裁員的人數(shù)。

　　據(jù)悉，Ralph Lauren即將關(guān)閉的紐約旗艦店租約始于2013年，租期長(zhǎng)達(dá)15年，總面積為3.8萬(wàn)平方英尺，每年僅租金就高達(dá)2500萬(wàn)美元。有業(yè)界人士表示，若Ralph Lauren此時(shí)終止合同，屬于違約行為，需要繳納一定的罰款。

　　投資機(jī)構(gòu)Crown Realty Services的合伙人Stephen Stephanou表示，Ralph Lauren此次高調(diào)關(guān)店是向美國(guó)其他百貨與零售商發(fā)出信號(hào)，意味著新一輪的關(guān)店潮即將全面開(kāi)始。

　　在集團(tuán)2016財(cái)年報(bào)告中顯示，Ralph Lauren去年共關(guān)閉了43家門店，其中包括一家位于香港、總面積為2萬(wàn)平方英尺的旗艦店。

　　Ralph Lauren在聲明中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的重組正在順利進(jìn)行，關(guān)閉紐約第五大道旗艦店是計(jì)劃中的一部分。

　　去年6月，Ralph Lauren提出了一系列“復(fù)興”計(jì)劃，其中包括關(guān)閉50家業(yè)績(jī)不佳門店、削減1200名員工、努力縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期以及精簡(jiǎn)管理層結(jié)構(gòu)等措施。據(jù)悉，該計(jì)劃每年可為Ralph Lauren集團(tuán)節(jié)省1.4億美元開(kāi)支，涵蓋員工遣散費(fèi)、租賃終止費(fèi)用與庫(kù)存管理等費(fèi)用在內(nèi)的重組費(fèi)用約為3.7億美元，整個(gè)計(jì)劃預(yù)計(jì)可在2018年3月底前完成。

　　負(fù)責(zé)Ralph Lauren消費(fèi)者關(guān)系的總裁Craig Johnson表示，當(dāng)一個(gè)品牌在進(jìn)行重組、削減成本時(shí)，就必須及時(shí)舍棄不盈利的店鋪，而Ralph Lauren作為一家虧損不斷的企業(yè)，紐約第五大道等租金昂貴地區(qū)的門店自然是Ralph Lauren關(guān)店的第一選擇。

　　核心品牌零售顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人David Lamer也認(rèn)為，從資本的角度來(lái)看，Ralph Lauren提前關(guān)閉紐約門店的決定是正確的，集團(tuán)可以利用節(jié)省下的資金去完善現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

　　有分析師指出，Ralph Lauren銷售額增長(zhǎng)的不穩(wěn)定，不僅是近幾年全球奢侈品市場(chǎng)不景氣所導(dǎo)致的，集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)策略及成長(zhǎng)布局上也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，冗長(zhǎng)的管理機(jī)制令品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)達(dá)一年。

　　值得關(guān)注的是，雖然集團(tuán)提出了“復(fù)興”計(jì)劃，但CEO Stefan Larsson上任后集團(tuán)業(yè)績(jī)遲遲未有起色，在截至2016年12月31日的第三季度內(nèi)，Ralph Lauren凈利潤(rùn)同比大跌37.4％至1.31億美元，銷售凈額同比下降11.9％至17.1億美元。其中，批發(fā)渠道銷售額同比下降26％至5.82億美元，零售渠道銷售額較2015年同期下跌2.2％至11億美元，可比銷售額跌幅為5％。

　　公司負(fù)責(zé)人透露，受到關(guān)店、庫(kù)存積壓以及實(shí)體店人流量疲軟等負(fù)面影響，預(yù)計(jì)今年業(yè)務(wù)更加艱難，凈營(yíng)收將出現(xiàn)雙位數(shù)的降幅。

　　公司董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官Ralph Lauren表示，雖然與Stefan Larsson互相尊重各自對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展計(jì)劃的意見(jiàn)，但經(jīng)多次協(xié)商后發(fā)現(xiàn)雙方在創(chuàng)意與對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)知上存在無(wú)法調(diào)和的矛盾，其倡導(dǎo)的快時(shí)尚路線與集團(tuán)的定位不符，因此決定中止與Stefan Larsson的合約。

　　Stefan Larsson將于5月1日離任，任期只有短短的14個(gè)月時(shí)間，其職位將由首席財(cái)務(wù)官Jane Nielson暫時(shí)負(fù)責(zé)，直至找到新的CEO人選為止。

　　除繼續(xù)實(shí)施關(guān)店計(jì)劃外，Ralph Lauren也在精簡(jiǎn)品牌架構(gòu)。去年9月，Ralph Lauren加快實(shí)施重組計(jì)劃宣布關(guān)閉旗下牛仔品牌Denim & Supply，并將其業(yè)務(wù)并入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。 合并以后公司將重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)核心品牌包括Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren的發(fā)展。

　　此外，Ralph Lauren集團(tuán)也已意識(shí)到數(shù)字化的重要性，決定將發(fā)展重心從實(shí)體擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)移至數(shù)字化平臺(tái)。

　　關(guān)店消息發(fā)布后，截至美國(guó)股市周二收盤，Ralph Lauren股價(jià)大跌4.5％至每股77.7美元，目前市值約63.72億港元。

　　（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）

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