3月29日，中國本土化妝品牌百雀羚在2017年全國合作商啟市峰會上對外公布業(yè)績數(shù)據(jù)：2015年3月至2016年2月，百雀羚2016財年單品牌零售額達138億元。

　　據(jù)了解，百雀羚近兩年市場表現(xiàn)穩(wěn)定。2016年雙十一期間，百雀羚天貓旗艦店以1.45億元的單日銷售額，蟬聯(lián)天貓雙十一美妝類目第一。2015年雙十一期間，百雀羚單日銷售額高達1.08億元，以9.07%的市場占有率，超過第二名1.5個百分點。另據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，天貓美妝3788家品牌旗艦店總計銷售62.62億元，百雀羚排名第一。

　　百雀羚早于1931年成立，改革開放后經(jīng)歷外資日化企業(yè)的沖擊；2000年，百雀羚改制為民營企業(yè)，引入產(chǎn)業(yè)資本及專業(yè)團隊；2008年，百雀羚對品牌形象進行全面重塑，通過擴充產(chǎn)品線的方式調(diào)整產(chǎn)品定位；2010年，百雀羚全面進入電商渠道，開展系列營銷策略，緊抓電商紅利。

　　2015年全國合作商會議上，百雀羚宣布上市141個新品，廣告投入約6.8億元，計劃實現(xiàn)零售額120億元的發(fā)展目標。由此可見，百雀羚2016年已超預期零售額，且與近日公布2016年業(yè)績，營收凈利雙降的上海家化相比，本土化妝品市場品牌優(yōu)勢地位明顯。相關(guān)資料顯示，上海家化去年實現(xiàn)營業(yè)收入53.21億元，同比下降8.98%；凈利潤收入2.16億元，同比下降90.23%。北京商報訊（記者 劉一博 武媛媛）

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